Zarządzanie projektem
Jira, Confluence
Skuteczna optymalizacja Google Ads w nieruchomościach
Klient: z branży nieruchomości
Lokalizacja: Białystok, PL
Współpraca od: 2009
Projekt: kampania Google Ads
Zakres współpracy: strategia marketingowa, strategia Google Ads, optymalizacja kampanii Google Ads, zaawansowana analityka
Tło projektu
W ramach długofalowej współpracy z jedną z wiodących firm z branży nieruchomości dostrzegliśmy potencjał do zwiększenia efektywności prowadzonych kampanii Google Ads. Bazując na zrozumieniu działalności klienta oraz wcześniejszych wynikach, zaproponowaliśmy nowy kierunek działań reklamowych online, którego głównym celem było zwiększenie ilości leadów. Nasze kompleksowe podejście połączyło analizę danych historycznych, elastyczne zarządzanie budżetem oraz precyzyjne targetowanie z wykorzystaniem zaawansowanych narzędzi analitycznych.
Wyzwanie
W trakcie analizy konta oraz trendów rynkowych zidentyfikowaliśmy znaczący spadek popytu w ostatnich miesiącach roku (listopad–grudzień). W odpowiedzi zaproponowaliśmy odejście od flat-line budżetowego na rzecz elastycznego modelu planowania nakładów reklamowych, uwzględniającego sezonowość i historyczne wyniki. Kluczowe było również dostosowanie struktury kampanii oraz implementacja najnowszych rozwiązań analitycznych.
Spadek popytu w określonych miesiącach
Niewystarczająca segmentacja kampanii
Ograniczona precyzja danych do optymalizacji działań
Potrzeba większej elastyczności w zarządzaniu budżetem
Mierzysz się z podobnym wyzwaniem?
PorozmawiajmyRozwiązanie
Punktem wyjścia do działań optymalizacyjnych była kompleksowa przebudowa struktury kampanii Google Ads. Dotychczasowe ustawienia zastąpiliśmy segmentacją opartą na celach użytkowników oraz etapie ich ścieżki zakupowej. Nowa struktura obejmowała kampanie Brand, Generyczne, Remarketing (z podziałem na długość ścieżki – nawet do 365 dni) oraz Prospecting, w tym działania w sieci reklamowej i kampanie wideo.
Kolejnym krokiem była redystrybucja budżetu w oparciu o sezonowe wahania popytu. Ograniczyliśmy nakłady w okresach o niższym potencjale konwersji, by zwiększyć intensywność działań reklamowych wtedy, gdy użytkownicy są bardziej skłonni do kontaktu.
Wdrożyliśmy również szereg rozwiązań optymalizacyjnych, w tym:
- rozszerzone konwersje i aktualizację tagów remarketingowych,
- dostosowanie strategii stawek (m.in. target CPA i manualne CPC) w zależności od celu kampanii,
- regularną analizę zapytań i poszerzanie list wykluczeń,
- wykorzystanie danych z GA4 do tworzenia precyzyjnych list odbiorców,
- testy A/B strategii biddingowych, nagłówków, CTA oraz docelowych adresów URL w ramach eksperymentów Google Ads.
Na każdym etapie zapewnialiśmy bieżące wsparcie i doradztwo, dostosowując działania do celów kampanii i zmieniającej się sytuacji rynkowej.
Zakres projektu
Analiza danych i trendów rynkowych
Projektowanie nowej struktury kampanii
Implementacja zmian w kampaniach Google Ads
Zaawansowana analityka i personalizacja odbiorców
Testy A/B i optymalizacja skuteczności
Mierzysz się z podobnym wyzwaniem?
PorozmawiajmyRezultaty
W efekcie wdrożonych zmian udało się znacząco poprawić efektywność kampanii Google Ads. Koszt pozyskania leada spadł o 18,5%, przy jednoczesnym wzroście ich liczby o 14% rok do roku. Dzięki precyzyjniejszemu targetowaniu i elastycznemu zarządzaniu budżetem kampanie lepiej odpowiadały na realne potrzeby użytkowników – zwłaszcza w okresach zwiększonego popytu.
18,5% spadku kosztu pozyskania leada przy wzroście ich liczby o 14% rok do roku
Precyzyjne dopasowanie kampanii do sezonowych zmian popytu
Skuteczniejsze wykorzystanie budżetu marketingowego
Współpraca zaowocowała nie tylko wzrostem skuteczności reklam, ale też wyższą jakością ruchu na stronie oraz lepszym wykorzystaniem danych analitycznych.
Technologie
Narzędzia
Google Ads, Google Analytics, Google Tag Manager, Looker Studio
Mierzysz się z podobnym wyzwaniem?
PorozmawiajmyPowiązane usługi i rozwiązania
Analityka internetowa
Dostarczamy dane i wnioski, które pomagają w optymalizacji kampanii marketingowych i działań w kanałach cyfrowych w czasie rzeczywistym.
Google i Meta Ads
Strategia, optymalizacja i raportowanie, czyli kampanie PPC skrojone pod Twoją grupę docelową.
SEO
Poznaj nasze usługi SEO - działań zwiększających widoczność organiczną i wspierających długofalowy wzrost ruchu.
Sprawdź pozostałe Case Studies
Adamed
Lepsze decyzje marketingowe dzięki nowoczesnej analizie
Dla lidera farmaceutycznego stworzyliśmy ekosystem analityczny wspierający portal edukacyjny. Hybrydowa konfiguracja GA4+UA i strategia zbierania danych zwiększyły efektywność działań marketingowych i analizę zaangażowania użytkowników.
Zobacz Case
Danlab
Profesjonalna sprzedaż online dla laboratoriów
Wdrożyliśmy system e-commerce automatyzujący sprzedaż i obsługę zamówień, integrując sklep z ERP oraz systemami płatności. Efekt: przyspieszenie procesu, obniżenie kosztów i fundament pod wzrost sprzedaży
Zobacz Case
Masz pytania? Porozmawiajmy
Skontaktuj się z nami i dowiedz się, jak możemy wspólnie zrealizować Twoje cele biznesowe.
Dziękujemy, wiadomość została wysłana. Skontaktujemy się z Tobą.
Wystąpił błąd! Prosimy spróbować jeszcze raz.
lub zadzwoń: +48 85 652 09 20
Administratorem Twoich danych osobowych jest Infinity Group Sp. z o.o. z siedzibą w Białymstoku.
Dane podane w formularzu będą przetwarzane w celu udzielenia odpowiedzi na zapytanie (art. 6 ust. 1 lit. f RODO – prawnie uzasadniony interes administratora polegający na prowadzeniu korespondencji).
Podanie danych jest dobrowolne, ale niezbędne do udzielenia odpowiedzi.
Przysługuje Ci m.in. prawo sprzeciwu wobec przetwarzania danych oraz prawo wniesienia skargi do Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Szczegółowe informacje, w tym o odbiorcach danych, okresie przechowywania oraz możliwym przekazywaniu danych poza EOG, znajdziesz pod linkiem „Informacje o przetwarzaniu Twoich danych osobowych”.