Skoro czytasz ten tekst, zapewne próbujesz odnaleźć się w interfejsie Google Analytics 4 i szukasz sposobów, by odtworzyć w tym narzędziu raporty dobrze znane Ci z GA3. W poprzednim artykule z tego cyklu poznałeś już odpowiedź na pytanie, czy jest to w ogóle możliwe. Dowiedziałeś się, że o ile w nowej wersji Google Analytics wdrożono wiele nieznanych dotychczas wymiarów i metryk, o tyle odpowiednia konfiguracja narzędzia pozwala wpłynąć na wygląd domyślnego zestawu raportów i dostosować go do danych potrzeb.
Ostatnio odtwarzałem raporty odpowiadające sekcji Odbiorcy znanej z Universal Analytics – tym razem przeprowadzę Cię przez proces tworzenia w GA4 raportów odpowiadających układowi sekcji Pozyskanie. Dowiesz się m.in. tego, gdzie znaleźć sekcję raportów standardowych – zarówno w GA4, jak i Universal Analytics. Dostarczę Ci także następujące wskazówki, dzięki którym bez trudu skonfigurujesz poszczególne raporty:
- ścieżkę postępowania,
- dane umożliwiające dostosowanie raportu GA4 do wersji UA,
- screen gotowego raportu niestandardowego/raportu eksploracji.
WAŻNE!
Przedstawione propozycje traktuj jako inspirację w poszukiwaniu optymalnego zestawu raportów, wymiarów i metryk.
Raporty Universal Analytics w Google Analytics 4 dotyczące sekcji Pozyskanie
Porównanie zawartości raportów UA i GA4 w sekcji Pozyskanie pozwala zauważyć, jak bardzo okrojone w swojej standardowej wersji jest drugie z wymienionych narzędzi.
Domyślna sekcja Pozyskanie w Universal Analytics:
Raporty -> Pozyskanie
Domyślna sekcja Pozyskiwanie w GA4:
Raporty -> Life cycle
Poniżej znajdziesz niestandardowe konfiguracje wybranych raportów, które pomogą Ci odnaleźć się w nowym świecie analityki wg GA4.
UA Pozyskanie -> Przegląd w GA4
Raport ten służy do analizy różnych wymiarów w stosunku do pozyskanych sesji, w tym domyślnej grupy kanałów, źródła/medium, źródła oraz kampanii. Do kluczowych zaliczamy takie metryki, jak: całkowita liczba użytkowników, aktywni użytkownicy, nowi użytkownicy, współczynnik odrzuceń, a także średni czas trwania sesji i współczynnik konwersji w sesji. Ich dogłębna analiza pozwala mierzyć efektywność strategii pozyskiwania – porównywać wydajność różnych kanałów i kampanii zwizualizowaną w postaci wykresów liniowych oraz słupkowych. Wszystko to ostatecznie umożliwia skuteczną optymalizację działań marketingowych i prowadzi do zwiększenia ROI (zwrotu z inwestycji).
Nawigacja
Wejdź do „Biblioteki raportów” i nad listą raportów kliknij „Utwórz nowy raport”.
Wymiary:
- Sesja – domyślna grupa kanałów (Domyślny)
- Sesja – źródło/medium
- Sesja – źródło
- Sesja – kampania
Metryki:
- Całkowita liczba użytkowników
- Użytkownicy (Aktywni użytkownicy)
- Nowi użytkownicy
- Sesje
- Współczynnik odrzuceń
- Wyświetlenia na sesję
- Średni czas trwania sesji
- Współczynnik konwersji w sesji
- Konwersje
Wykresy:
- Wykres liniowy
- Wykres słupkowy
Raporty -> Acquisition -> Acquisition Overview
UA Pozyskanie -> Witryny odsyłające w GA4
Raport ten skupia się na wykorzystaniu zaawansowanych funkcji Google Analytics 4 do głębokiej analizy ruchu odsyłającego. Dostarcza cennych wglądów w kanały odsyłające dzięki szczegółowym wymiarom (takim jak źródło sesji, medium, źródło/medium i kampania) w połączeniu z kluczowymi metrykami (w tym całkowitą liczbą użytkowników, aktywnymi i nowymi użytkownikami) oraz wskaźnikami jakości sesji. Zastosowany filtr „Referral” pozwala na jeszcze precyzyjniejsze zrozumienie i ocenę wartości ruchu przychodzącego. Intuicyjne wykresy liniowe i słupkowe dają możliwość wizualnej oceny trendów i porównań wydajności między różnymi źródłami ruchu, co jest niezbędne do podejmowania świadomych decyzji i optymalizacji strategii pozyskiwania klientów.
Nawigacja
Wejdź do „Biblioteki raportów”, znajdź raport „Acquisition Overview”, po czym kliknij w ikonę „Więcej” po prawej stronie nazwy raportu. Na końcu kliknij „Utwórz kopię”.
Wymiary:
- Sesja – źródło (Domyślny)
- Sesja – medium
- Sesja – źródło/medium
- Sesja – kampania
Metryki:
- Całkowita liczba użytkowników
- Użytkownicy (Aktywni użytkownicy)
- Nowi użytkownicy
- Sesje
- Współczynnik odrzuceń
- Wyświetlenia na sesję
- Średni czas trwania sesji
- Współczynnik konwersji w sesji
- Konwersje
Filtry:
- Sesja – domyślna grupa kanałów -> ściśle pasuje do: Referral
Wykresy:
- Wykres liniowy
- Wykres słupkowy
Raporty -> Acquisition -> Acquisition Referrals
UA Pozyskanie -> Google Ads w GA4
Raport ten wykorzystuje precyzyjne wymiary, takie jak kampania, źródło, medium, oraz źródło/medium, wsparte wszechstronnymi metrykami, aby dostarczyć marketerom szczegółowych informacji na temat efektywności ich inwestycji w reklamy Google. Kluczowe wskaźniki wydajności, w tym całkowita liczba użytkowników, nowi użytkownicy, wskaźniki odrzuceń i konwersji, prezentowane są w przejrzysty sposób dzięki intuicyjnym wykresom liniowym i słupkowym. Dodatkowo, zastosowane filtry skupiające się na reklamach płatnych, takie jak Display, Paid i Search, pozwalają na głębsze zrozumienie i ocenę skuteczności różnych strategii reklamowych. Ta analiza jest nieoceniona dla firm dążących do optymalizacji swoich kampanii reklamowych, maksymalizacji ROI i wzmocnienia swojej obecności online.
Nawigacja
Wejdź do „Biblioteki raportów” i znajdź raport „Acquisition Overview”. Następnie kliknij w ikonę „Więcej” po prawej stronie nazwy raportu, po czym kliknij „Utwórz kopię”.
Wymiary:
- Sesja – kampania (Domyślny)
- Sesja – źródło
- Sesja – medium
- Sesja – źródło/medium
Metryki:
- Całkowita liczba użytkowników
- Użytkownicy (Aktywni użytkownicy)
- Nowi użytkownicy
- Sesje
- Współczynnik odrzuceń
- Wyświetlenia na sesję
- Średni czas trwania sesji
- Współczynnik konwersji w sesji
- Konwersje
Filtry:
- Sesja – domyślna grupa kanałów -> pasuje do wyrażenia regularnego: Display|Paid|Search
Wykresy:
- Wykres liniowy
- Wykres słupkowy
Raporty -> Acquisition -> Acquisition Google Ads
UA Pozyskanie -> Wyniki organiczne w GA4
Raport oferuje gruntowną analizę danych z wyników organicznych Google. Pozwala firmom monitorować i oceniać jakość ruchu organicznego dzięki zastosowaniu wymiarów, takich jak źródło/medium, źródło, medium i kampania, w połączeniu z metrykami obejmującymi całkowitą liczbę użytkowników, nowych użytkowników, sesje, współczynnik odrzuceń, wyświetlenia na sesję i inne. Zastosowany filtr skupiający się wyłącznie na „Organic Search” umożliwiaprecyzyjne rozdzielenie danych, dostarczając wgląd w to, jak naturalne wyniki wyszukiwania przekładają się na zachowania użytkowników i efektywność konwersji. Prezentacja danych za pomocą wykresów liniowych i słupkowych zapewnia szybką i łatwą interpretację trendów, co jest niezbędne dla strategów content marketingu i SEO, którzy pragną optymalizować treści i kluczowe słowa w celu zwiększenia widoczności, zaangażowania i ostatecznie dochodów z kanałów organicznych.
Nawigacja
Wejdź do „Biblioteki raportów” i znajdź raport „Acquisition Overview”. Kliknij w ikonę „Więcej” po prawej stronie nazwy raportu, po czym wybierz „Utwórz kopię”.
Wymiary:
- Sesja – źródło/medium (Domyślny)
- Sesja – źródło
- Sesja – medium
- Sesja – kampania
Metryki:
- Całkowita liczba użytkowników
- Użytkownicy (Aktywni użytkownicy)
- Nowi użytkownicy
- Sesje
- Współczynnik odrzuceń
- Wyświetlenia na sesję
- Średni czas trwania sesji
- Współczynnik konwersji w sesji
- Konwersje
Filtry:
- Sesja – domyślna grupa kanałów -> ściśle pasuje do: Organic Search
Wykresy:
- Wykres liniowy
- Wykres słupkowy
Raporty -> Acquisition -> Acquisition Organic
UA Pozyskanie -> Bezpłatne zapytania GSC w GA4
Raport stanowi nieocenione narzędzie do zrozumienia i optymalizacji wydajności organicznego ruchu w wyszukiwarce Google. Zestaw danych skupia się na bezpłatnych zapytaniach, biorąc pod uwagę kryteria takie jak kraj i kategoria urządzenia. Umożliwia przedsiębiorcom szczegółową analizę tego, jak ich treści radzą sobie w różnych lokalizacjach i na różnych platformach. Kluczowe metryki, takie jak bezpłatne kliknięcia, wyświetlenia, współczynnik klikalności oraz średnia pozycja w wynikach, oferują dogłębny wgląd w efektywność i widoczność treści w organicznych wynikach wyszukiwania. Dodatkowo, dzięki filtrowi umożliwiającemu zastosowanie danych wyłącznie z określonego strumienia GA4, firmy mogą dokładnie mierzyć i dostosowywać swoje strategie SEO do konkretnej witryny lub segmentu rynku. Wykresy liniowe i słupkowe dodatkowo ułatwiają analizę trendów i porównania wydajności w czasie, co jest kluczowe dla podejmowania świadomych decyzji i zwiększania organicznego zasięgu w Google.
Nawigacja
Wejdź do „Biblioteki raportów” i nad listą raportów kliknij „Utwórz nowy raport”.
Wymiary:
- Bezpłatne zapytania w wyszukiwarce Google (Domyślny)
- Kraj
- Kategoria urządzenia
Metryki:
- Bezpłatne kliknięcia z wyszukiwarki Google
- Bezpłatne wyświetlenia z wyszukiwarki Google
- Bezpłatny współczynnik klikalności w wyszukiwarce Google
- Średnia pozycja w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google
Filtry:
- Identyfikator strumienia danych z sieci -> ściśle pasuje do: Twoja nazwa strumienia danych GA4
Wykresy:
- Wykres liniowy
- Wykres słupkowy
Raporty -> Acquisition -> Acquisition Organic Queries
UA Pozyskanie -> Bezpłatny ruch GSC w GA4
Raport skupia się na pozyskiwaniu danych z bezpłatnego ruchu w wyszukiwarce Google. Wspiera działania marketerów dążących do zwiększenia widoczności i zaangażowania użytkowników na swoich stronach internetowych. Wskazuje bowiem treści, które przyciągają najwięcej uwagi organicznej, i pozwala zrozumieć, jak dane interakcje ze stroną różnią się w zależności od geografii czy rodzaju urządzenia. Uzyskanie takich informacji jest możliwe dzięki wykorzystaniu dostępnych wymiarów, takich jak strona docelowa w połączeniu z ciągiem zapytania, kraj oraz kategoria urządzenia. Istotne metryki, w tym bezpłatne kliknięcia, wyświetlenia, współczynnik klikalności, średnia pozycja w wynikach wyszukiwania, a także aktywni użytkownicy, liczba zdarzeń i konwersje, dostarczają holistycznego widoku na skuteczność SEO i zaangażowanie użytkowników. Wizualizacja tych danych za pomocą wykresów liniowych i słupkowych pozwala na szybką i efektywną ocenę trendów oraz identyfikację obszarów wymagających optymalizacji, umożliwiając firmom nie tylko przyciąganie większej liczby organicznych odwiedzin, ale także efektywne kierowanie ruchem do treści o wysokiej konwersji.
Nawigacja
Wejdź do „Biblioteki raportów” i znajdź raport „Acquisition Organic Queries”. Kliknij w ikonę „Więcej” po prawej stronie nazwy raportu i wybierz „Utwórz kopię”.
Wymiary:
- Strona docelowa + ciąg zapytania (Domyślny)
- Kraj
- Kategoria urządzenia
Metryki:
- Bezpłatne kliknięcia z wyszukiwarki Google
- Bezpłatne wyświetlenia z wyszukiwarki Google
- Bezpłatny współczynnik klikalności w wyszukiwarce Google
- Średnia pozycja w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google
- Użytkownicy (Aktywni użytkownicy)
- Liczba zdarzeń
- Konwersje
Wykresy:
- Wykres liniowy
- Wykres słupkowy
Raporty -> Acquisition -> Acquisition Organic Traffic
UA Pozyskanie -> Sieci społecznościowe w GA4
Raport dostarcza szczegółowych danych pozyskanych z sieci społecznościowych, używając takich wymiarów, jak źródło sesji, medium, źródło/medium oraz kampanie. Pozwala zidentyfikować, które kampanie i platformy są najbardziej efektywne w przyciąganiu i angażowaniu użytkowników. Analiza metryk, takich jak całkowita liczba użytkowników, aktywni użytkownicy, nowi użytkownicy, sesje, współczynnik odrzuceń, wyświetlenia na sesję, średni czas trwania sesji, współczynnik konwersji w sesji oraz konwersje, pomaga zgłębić, jak użytkownicy wchodzą w interakcje z treścią i jakie działania prowadzą do najlepszych wyników konwersji. Filtrując dane do tych pochodzących ściśle z Organic Social, raport zapewnia marketerom unikalne wglądy w wydajność ich treści społecznościowych. Dzięki wykresom liniowym, trendom i wzorcom można łatwo śledzić zmiany i dostosowywać strategie dla większego zaangażowania i ROI z kanałów społecznościowych.
Nawigacja
Wejdź do „Biblioteki raportów” i znajdź raport „Acquisition Overview”. Kliknij w ikonę „Więcej” po prawej stronie nazwy raportu, po czym wybierz „Utwórz kopię”.
Wymiary:
- Sesja – źródło (Domyślny)
- Sesja – medium
- Sesja – źródło/medium
- Sesja – kampania
Metryki:
- Całkowita liczba użytkowników
- Użytkownicy (Aktywni użytkownicy)
- Nowi użytkownicy
- Sesje
- Współczynnik odrzuceń
- Wyświetlenia na sesję
- Średni czas trwania sesji
- Współczynnik konwersji w sesji
- Konwersje
Filtry:
- Sesja – domyślna grupa kanałów -> ściśle pasuje do: Organic Social
Wykresy:
- Wykres liniowy
Raporty -> Acquisition -> Acquisition Social
Tym raportem kończymy omawianie sposobów na odtworzenie w Google Analytics 4 raportów standardowych UA z sekcji Pozyskanie. Obserwuj nasze media społecznościowe i nie przegap ostatniego już artykułu z tego cyklu – w nim przejdziemy przez dwie kolejne sekcje: Zachowanie i Konwersje.
