{"id":5363,"date":"2025-07-09T11:49:07","date_gmt":"2025-07-09T09:49:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/?p=5363"},"modified":"2026-02-27T13:04:52","modified_gmt":"2026-02-27T12:04:52","slug":"optymalizacja-kampanii-google-ads-z-wykorzystaniem-rozszerzonych-konwersji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2025\/07\/09\/optymalizacja-kampanii-google-ads-z-wykorzystaniem-rozszerzonych-konwersji\/","title":{"rendered":"Optymalizacja kampanii Google Ads z wykorzystaniem rozszerzonych konwersji"},"content":{"rendered":"\n<p>Precyzyjny pomiar skuteczno\u015bci dzia\u0142a\u0144 reklamowych to podstawa dobrze zoptymalizowanej kampanii. W erze ogranicze\u0144 dotycz\u0105cych plik\u00f3w cookies i rosn\u0105cych wymaga\u0144 dotycz\u0105cych prywatno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w, tradycyjne metody \u015bledzenia konwersji staj\u0105 si\u0119 niewystarczaj\u0105ce.<strong> Odpowiedzi\u0105 na te wyzwania s\u0105<\/strong>&nbsp;<strong>rozszerzone konwersje w Google Ads<\/strong>, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 na <strong>dok\u0142adniejsze przypisywanie konwersji do \u017ar\u00f3de\u0142 ruchu i skuteczniejsz\u0105 optymalizacj\u0119 kampanii.<\/strong><\/p><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-light-blue ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Summary<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Prze\u0142\u0105cznik Spisu Tre\u015bci\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2025\/07\/09\/optymalizacja-kampanii-google-ads-z-wykorzystaniem-rozszerzonych-konwersji\/#czym-sa-rozszerzone-konwersje-i-dlaczego-warto-je-wdrazac\" >Czym s\u0105 rozszerzone konwersje i dlaczego warto je wdra\u017ca\u0107?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2025\/07\/09\/optymalizacja-kampanii-google-ads-z-wykorzystaniem-rozszerzonych-konwersji\/#najwazniejsze-korzysci-z-wdrozenia-rozszerzonych-konwersji\" >Najwa\u017cniejsze korzy\u015bci z wdro\u017cenia rozszerzonych konwersji.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2025\/07\/09\/optymalizacja-kampanii-google-ads-z-wykorzystaniem-rozszerzonych-konwersji\/#prywatnosc-i-bezpieczenstwo-danych\" >Prywatno\u015b\u0107 i bezpiecze\u0144stwo danych.<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2025\/07\/09\/optymalizacja-kampanii-google-ads-z-wykorzystaniem-rozszerzonych-konwersji\/#szyfrowanie-danych\" >Szyfrowanie danych<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2025\/07\/09\/optymalizacja-kampanii-google-ads-z-wykorzystaniem-rozszerzonych-konwersji\/#wykorzystanie-wylacznie-danych-first-party\" >Wykorzystanie wy\u0142\u0105cznie danych first-party<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2025\/07\/09\/optymalizacja-kampanii-google-ads-z-wykorzystaniem-rozszerzonych-konwersji\/#ograniczony-dostep-i-wykorzystanie-danych\" >Ograniczony dost\u0119p i wykorzystanie danych<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2025\/07\/09\/optymalizacja-kampanii-google-ads-z-wykorzystaniem-rozszerzonych-konwersji\/#zgodnosc-z-przepisami\" >Zgodno\u015b\u0107 z przepisami<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2025\/07\/09\/optymalizacja-kampanii-google-ads-z-wykorzystaniem-rozszerzonych-konwersji\/#wdrozenie-rozszerzonych-konwersji-przez-google-tag-manager-i-datalayer-krok-po-kroku\" >Wdro\u017cenie rozszerzonych konwersji przez Google Tag Manager i dataLayer krok po kroku.<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2025\/07\/09\/optymalizacja-kampanii-google-ads-z-wykorzystaniem-rozszerzonych-konwersji\/#wlaczenie-rozszerzonych-konwersji-w-google-ads\" >W\u0142\u0105czenie rozszerzonych konwersji w Google Ads<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2025\/07\/09\/optymalizacja-kampanii-google-ads-z-wykorzystaniem-rozszerzonych-konwersji\/#przygotowanie-warstwy-danych-datalayer\" >Przygotowanie warstwy danych (dataLayer)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2025\/07\/09\/optymalizacja-kampanii-google-ads-z-wykorzystaniem-rozszerzonych-konwersji\/#konfiguracja-w-google-tag-manager\" >Konfiguracja w Google Tag Manager<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2025\/07\/09\/optymalizacja-kampanii-google-ads-z-wykorzystaniem-rozszerzonych-konwersji\/#weryfikacja-wdrozenia\" >Weryfikacja wdro\u017cenia:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2025\/07\/09\/optymalizacja-kampanii-google-ads-z-wykorzystaniem-rozszerzonych-konwersji\/#kluczowe-wymagania-dotyczace-danych\" >Kluczowe wymagania dotycz\u0105ce danych:<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2025\/07\/09\/optymalizacja-kampanii-google-ads-z-wykorzystaniem-rozszerzonych-konwersji\/#alternatywne-metody-wdrozenia\" >Alternatywne metody wdro\u017cenia.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2025\/07\/09\/optymalizacja-kampanii-google-ads-z-wykorzystaniem-rozszerzonych-konwersji\/#podsumowanie\" >Podsumowanie<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2025\/07\/09\/optymalizacja-kampanii-google-ads-z-wykorzystaniem-rozszerzonych-konwersji\/#skontaktuj-sie-z-nami\" >Skontaktuj si\u0119 z nami<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"czym-sa-rozszerzone-konwersje-i-dlaczego-warto-je-wdrazac\"><\/span>Czym s\u0105 rozszerzone konwersje i dlaczego warto je wdra\u017ca\u0107?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Rozszerzone konwersje (Enhanced Conversions) w Google Ads to funkcja, kt\u00f3ra umo\u017cliwia bardziej precyzyjne \u015bledzenie i przypisywanie konwersji na stronach internetowych. Wykorzystuje przekazywane dobrowolnie przez u\u017cytkownika (czyli 1st party data) dane, takie jak adres e-mail, numer telefonu, czy miejsce zamieszkania, podczas dokonywania konwersji. Dane te, przesy\u0142ane do Google w zaszyfrowanej postaci,<strong> pozwalaj\u0105 systemowi skuteczniej powi\u0105za\u0107 konkretne dzia\u0142ania u\u017cytkownika z wcze\u015bniejszymi interakcjami z reklam\u0105<\/strong>. Dzieje si\u0119 tak nawet wtedy, gdy tradycyjne metody \u015bledzenia zawodz\u0105 \u2013 na przyk\u0142ad w sytuacjach, gdy u\u017cytkownik blokuje pliki cookies lub korzysta z przegl\u0105darki ograniczaj\u0105cej ich dzia\u0142anie.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"najwazniejsze-korzysci-z-wdrozenia-rozszerzonych-konwersji\"><\/span>Najwa\u017cniejsze korzy\u015bci z wdro\u017cenia rozszerzonych konwersji.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wi\u0119ksza dok\u0142adno\u015b\u0107 pomiaru konwersji: rozszerzone konwersje pozwalaj\u0105 rejestrowa\u0107 wi\u0119cej faktycznych konwersji, kt\u00f3re mog\u0142yby zosta\u0107 pomini\u0119te przez tradycyjne metody \u015bledzenia, szczeg\u00f3lnie w \u015brodowisku ograniczaj\u0105cym pliki cookies.<\/li>\n\n\n\n<li>Lepsze przypisywanie warto\u015bci konwersji: dzi\u0119ki wykorzystaniu danych first-party, Google mo\u017ce skuteczniej powi\u0105za\u0107 dzia\u0142ania u\u017cytkownika z konkretn\u0105 kampani\u0105 reklamow\u0105, nawet je\u015bli u\u017cytkownik korzysta z r\u00f3\u017cnych urz\u0105dze\u0144 czy przegl\u0105darek.<\/li>\n\n\n\n<li>Optymalizacja stawek i bud\u017cetu: precyzyjniejsze dane wspieraj\u0105 algorytmy Google Ads w optymalizacji kampanii, co przek\u0142ada si\u0119 na skuteczniejsze wykorzystanie bud\u017cetu reklamowego i wy\u017cszy zwrot z inwestycji (ROI).<\/li>\n\n\n\n<li>Mo\u017cliwo\u015b\u0107 \u015bledzenia konwersji cross-device: rozszerzone konwersje umo\u017cliwiaj\u0105 analiz\u0119 \u015bcie\u017cki u\u017cytkownika, kt\u00f3ry na przyk\u0142ad kliknie reklam\u0119 na smartfonie, a konwersji dokona na komputerze.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"prywatnosc-i-bezpieczenstwo-danych\"><\/span>Prywatno\u015b\u0107 i bezpiecze\u0144stwo danych.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Kwestie prywatno\u015bci i bezpiecze\u0144stwa s\u0105 zdecydowanie kluczowe przy wdra\u017caniu wszelkich rozwi\u0105za\u0144 analitycznych, w tym oczywi\u015bcie rozszerzonych konwersji. W tym przypadku Google stosuje szereg zabezpiecze\u0144, aby zapewni\u0107 pe\u0142ne bezpiecze\u0144stwo i prywatno\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"szyfrowanie-danych\"><\/span>Szyfrowanie danych<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Wszystkie dane przesy\u0142ane w ramach rozszerzonych konwersji s\u0105 szyfrowane jednokierunkowym algorytmem SHA-256 jeszcze przed wys\u0142aniem do Google, co uniemo\u017cliwia ich odczytanie przez osoby trzecie.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"wykorzystanie-wylacznie-danych-first-party\"><\/span>Wykorzystanie wy\u0142\u0105cznie danych first-party<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Przetwarzane s\u0105 tylko te informacje, kt\u00f3re u\u017cytkownik dobrowolnie poda\u0142 podczas konwersji (np. w formularzu kontaktowym).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"ograniczony-dostep-i-wykorzystanie-danych\"><\/span>Ograniczony dost\u0119p i wykorzystanie danych<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Google nie udost\u0119pnia tych danych innym reklamodawcom ani osobom postronnym. Dane s\u0105 wykorzystywane wy\u0142\u0105cznie do dopasowania konwersji do kont Google oraz poprawy pomiaru skuteczno\u015bci kampanii.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"zgodnosc-z-przepisami\"><\/span>Zgodno\u015b\u0107 z przepisami<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Ca\u0142y proces jest zgodny z RODO i innymi regulacjami dotycz\u0105cymi ochrony danych osobowych. Reklamodawcy musz\u0105 zadba\u0107 o odpowiedni\u0105 polityk\u0119 prywatno\u015bci oraz, je\u015bli jest to wymagane, uzyskanie zg\u00f3d od u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"wdrozenie-rozszerzonych-konwersji-przez-google-tag-manager-i-datalayer-krok-po-kroku\"><\/span>Wdro\u017cenie rozszerzonych konwersji przez Google Tag Manager i dataLayer krok po kroku.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Najbardziej rekomendowan\u0105 metod\u0105 wdro\u017cenia rozszerzonych konwersji jest wykorzystanie&nbsp;<strong>Google Tag Managera (GTM) w po\u0142\u0105czeniu z warstw\u0105 danych (dataLayer)<\/strong>. Metoda ta jest odporna na zmiany w strukturze strony (np. zmiany w CSS czy HTML), nie obci\u0105\u017ca witryny i zapewnia najwy\u017csz\u0105 stabilno\u015b\u0107, cho\u0107 wymaga wsp\u00f3\u0142pracy z programist\u0105.Rzu\u0107my okiem na przyk\u0142adow\u0105 implementacj\u0119 na zdarzeniu <strong>form_submission <\/strong>(wys\u0142anie formularza kontaktowego).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"wlaczenie-rozszerzonych-konwersji-w-google-ads\"><\/span>W\u0142\u0105czenie rozszerzonych konwersji w Google Ads<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Zaloguj si\u0119 do Google Ads.<\/li>\n\n\n\n<li>Przejd\u017a do ustawie\u0144 wybranej akcji konwersji.<\/li>\n\n\n\n<li>Zaznacz opcj\u0119 \u201eW\u0142\u0105cz konwersje rozszerzone\u201d i zaakceptuj warunki przetwarzania danych.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"945\" height=\"523\" src=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5364\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image.png 945w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-300x166.png 300w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-768x425.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 945px) 100vw, 945px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"przygotowanie-warstwy-danych-datalayer\"><\/span>Przygotowanie warstwy danych (dataLayer)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Dodaj lub popro\u015b programist\u0119 o dodanie kodu dataLayer tak, aby wywo\u0142ywa\u0142 si\u0119 po poprawnym wys\u0142aniu formularza kontaktowego.<\/li>\n\n\n\n<li>Upewnij si\u0119, \u017ce w dataLayer przesy\u0142any jest przynajmniej adres e-mail u\u017cytkownika.<\/li>\n\n\n\n<li>Je\u015bli chcesz przesy\u0142a\u0107 dodatkowe dane (np. imi\u0119), musisz obligatoryjnie doda\u0107 tak\u017ce nazwisko, kraj i kod pocztowy \u2013 w przeciwnym razie GTM nie pozwoli zapisa\u0107 konfiguracji tych zmiennych.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Przyk\u0142ad kodu do implementacji dataLayer (do wdro\u017cenia przez programist\u0119):<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>&lt;script&gt;<\/p>\n\n\n\n<p>window.dataLayer = window.dataLayer || [];<\/p>\n\n\n\n<p>window.dataLayer.push({<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp; 'event&#8217;: 'form_submission&#8217;,<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp; &#8217;email&#8217;: 'user@example.com&#8217;<\/p>\n\n\n\n<p>});<\/p>\n\n\n\n<p>&lt;\/script&gt;<\/p>\n\n\n\n<p><em>Warto\u015b\u0107 email powinna by\u0107 uzupe\u0142niana dynamicznie zgodnie z danymi wype\u0142nionymi w formularzu.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"konfiguracja-w-google-tag-manager\"><\/span>Konfiguracja w Google Tag Manager<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Niedawno Google wprowadzi\u0142 nowy rodzaj tagu \u2013 Google Ads User-Provided Data Event. Teraz to w\u0142a\u015bnie on jest odpowiedzialny za dzia\u0142anie rozszerzonych konwersji.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Dodaj zmienne zgodnie z wdro\u017ceniem dataLayer wykonanym przez programist\u0119.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"932\" height=\"231\" src=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5365\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-1.png 932w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-1-300x74.png 300w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-1-768x190.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 932px) 100vw, 932px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>W GTM utw\u00f3rz nowy tag typu&nbsp;Google Ads User-Provided Data Event. Przyk\u0142adowo nazwijmy go \u201eG.Ads user-provided data\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li>W ustawieniach tagu wybierz odpowiedni identyfikator konwersji Google Ads.<\/li>\n\n\n\n<li>W polu \u201eDane przekazywane przez u\u017cytkownik\u00f3w\u201d utw\u00f3rz now\u0105 zmienn\u0105 (np. \u201eUser-provided data\u201d). W ustawieniach zmiennej dodaj utworzone wcze\u015bniej zmienne dataLayer.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"917\" height=\"374\" src=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5366\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-2.png 917w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-2-300x122.png 300w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-2-768x313.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 917px) 100vw, 917px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tag \u201eUser-provided Data Event\u201d powinien by\u0107 zawsze uruchamiany przed tagiem konwersji Google Ads. Najlepsz\u0105 praktyk\u0105 jest pozostawienie tego tagu bez regu\u0142y uruchamiania, a odpowiedni\u0105 kolejno\u015b\u0107 zapewni\u0107 poprzez ustawienie sekwencjonowania tag\u00f3w w tagu konwersji Google Ads.<\/li>\n\n\n\n<li>W tagu Google Ads odpowiedzialnym za wybran\u0105 konwersj\u0119 (np. \u201eform_submission\u201d) przejd\u017a do ustawie\u0144 zaawansowanych i skorzystaj z opcji \u201eUruchom tag przed uruchomieniem tego tagu\u201d. Jako tag inicjuj\u0105cy wybierz wcze\u015bniej utworzony tag \u201eG.Ads user-provided data\u201d. Dzi\u0119ki temu masz pewno\u015b\u0107, \u017ce dane u\u017cytkownika zostan\u0105 przekazane do Google jeszcze przed wys\u0142aniem informacji o konwersji.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"945\" height=\"273\" src=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5367\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-3.png 945w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-3-300x87.png 300w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-3-768x222.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 945px) 100vw, 945px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"weryfikacja-wdrozenia\"><\/span>Weryfikacja wdro\u017cenia:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Przejd\u017a do trybu podgl\u0105du GTM i wy\u015blij testowy formularz.<\/li>\n\n\n\n<li>W konsoli lub podgl\u0105dzie GTM sprawd\u017a, czy w przesy\u0142anych danych pojawia si\u0119 parametr \u201eem\u201d (e-mail), kt\u00f3rego warto\u015b\u0107 jest podana jako zaszyfrowany ci\u0105g znak\u00f3w. Warto\u015b\u0107 powinna si\u0119 zaczyna\u0107 ci\u0105giem \u201etv.1~em\u201d. Je\u015bli widzisz ten parametr, tag konwersji rozszerzonych prawid\u0142owo odczytuje i szyfruje obiekt.<\/li>\n\n\n\n<li>Do potwierdzenia poprawno\u015bci implementacji mo\u017cna r\u00f3wnie\u017c u\u017cy\u0107 narz\u0119dzia EC Assist.<\/li>\n\n\n\n<li>Je\u017celi wdro\u017cenie jest przeprowadzone poprawnie, zapisz je i opublikuj kontener GTM.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"kluczowe-wymagania-dotyczace-danych\"><\/span>Kluczowe wymagania dotycz\u0105ce danych:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Najwa\u017cniejszy jest e-mail<\/strong>&nbsp;\u2013 <strong>to najprostszy i najpewniejszy identyfikator u\u017cytkownika,<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Je\u015bli chcemy przekaza\u0107 inne dane (np. imi\u0119), musimy obligatoryjnie doda\u0107 tak\u017ce nazwisko, kraj i kod pocztowy \u2013 w przeciwnym razie GTM nie pozwoli zapisa\u0107 konfiguracji zmiennych.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"alternatywne-metody-wdrozenia\"><\/span>Alternatywne metody wdro\u017cenia.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Poza rekomendowan\u0105 metod\u0105 wdro\u017cenia przez dataLayer, Google Tag Manager umo\u017cliwia tak\u017ce inne sposoby przekazywania danych u\u017cytkownika do rozszerzonych konwersji. S\u0105 to jednak rozwi\u0105zania mniej stabilne i trudniejsze w utrzymaniu:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Automatyczne zbieranie danych<strong>&nbsp;\u2013 <\/strong>GTM mo\u017ce pr\u00f3bowa\u0107 samodzielnie pobra\u0107 dane z formularza, korzystaj\u0105c z CSS selektor\u00f3w lub zmiennych JavaScript (np.&nbsp;document.querySelector(&#8222;input[name=&#8217;email&#8217;]&#8221;).value). Cho\u0107 jest to metoda szybka i niewymagaj\u0105ca wsparcia programisty, <strong>jest bardzo podatna na b\u0142\u0119dy wynikaj\u0105ce ze zmian w strukturze strony<\/strong>, takich jak zmiana nazw klas, p\u00f3l czy uk\u0142adu formularza. W praktyce ka\u017cda modyfikacja front-endu mo\u017ce spowodowa\u0107, \u017ce \u015bledzenie przestanie dzia\u0142a\u0107 lub b\u0119dzie wymaga\u0142o poprawek.<\/li>\n\n\n\n<li>Zmienne JavaScript<strong>&nbsp;\u2013 <\/strong>r\u0119czne pobieranie warto\u015bci z DOM jest stosunkowo proste do wdro\u017cenia, ale r\u00f3wnie niestabilne. Przy cz\u0119stych zmianach w kodzie strony \u0142atwo o sytuacj\u0119, w kt\u00f3rej zmienne przestan\u0105 poprawnie dzia\u0142a\u0107, a konwersje nie b\u0119d\u0105 rejestrowane.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"podsumowanie\"><\/span>Podsumowanie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Wdro\u017cenie rozszerzonych konwersji przez GTM i dataLayer to obecnie najbezpieczniejszy, najstabilniejszy i najbardziej precyzyjny spos\u00f3b na optymalizacj\u0119 kampanii Google Ads<\/strong>. Pozwala na skuteczne przypisywanie konwersji, nawet w warunkach ograniczonego dost\u0119pu do cookies, i zapewnia zgodno\u015b\u0107 z przepisami o ochronie danych osobowych. Warto po\u015bwi\u0119ci\u0107 czas na poprawne wdro\u017cenie tej funkcjonalno\u015bci \u2013 zyskujemy nie tylko lepsze dane, ale i realn\u0105 przewag\u0119 konkurencyjn\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p>Je\u015bli zastanawiasz si\u0119, czy rozszerzone konwersje to w\u0142a\u015bciwe rozwi\u0105zanie dla Twojej organizacji, lub potrzebujesz wsparcia przy ich wdro\u017ceniu \u2013 wype\u0142nij poni\u017cszy formularz. Nasi analitycy przeanalizuj\u0105 potrzeby Twojego biznesu, zaproponuj\u0105 optymaln\u0105 \u015bcie\u017ck\u0119 implementacji i zadbaj\u0105 o prawid\u0142ow\u0105 konfiguracj\u0119 ka\u017cdego elementu.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-contact-form-7-contact-form-selector\">\n<div class=\"wpcf7 no-js\" id=\"wpcf7-f5-o1\" lang=\"pl-PL\" dir=\"ltr\" data-wpcf7-id=\"5\">\n<div class=\"screen-reader-response\"><p role=\"status\" aria-live=\"polite\" aria-atomic=\"true\"><\/p> <ul><\/ul><\/div>\n<form action=\"\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5363#wpcf7-f5-o1\" method=\"post\" class=\"wpcf7-form init\" aria-label=\"Formularz kontaktowy\" novalidate=\"novalidate\" data-status=\"init\">\n<fieldset class=\"hidden-fields-container\"><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7\" value=\"5\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_version\" value=\"6.1.5\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_locale\" value=\"pl_PL\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_unit_tag\" value=\"wpcf7-f5-o1\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_container_post\" value=\"0\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_posted_data_hash\" value=\"\" \/>\n<\/fieldset>\n<h2 class=\"form-title\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"skontaktuj-sie-z-nami\"><\/span>Skontaktuj si\u0119 z nami\n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<div class=\"form-row\">\n\t<div class=\"form-column\">\n\t\t<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-name\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Imi\u0119 i nazwisko*\" value=\"\" type=\"text\" name=\"your-name\" \/><\/span>\n\t\t<\/p>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"form-column\">\n\t\t<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-company\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Firma*\" value=\"\" type=\"text\" name=\"your-company\" \/><\/span>\n\t\t<\/p>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"form-row\">\n\t<div class=\"form-column\">\n\t\t<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-email\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-email wpcf7-validates-as-required wpcf7-text wpcf7-validates-as-email\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"E-mail*\" value=\"\" type=\"email\" name=\"your-email\" \/><\/span>\n\t\t<\/p>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"form-column\">\n\t\t<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"phone-number\"><input size=\"40\" maxlength=\"15\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-tel wpcf7-text wpcf7-validates-as-tel\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Numer telefonu\" value=\"\" type=\"tel\" name=\"phone-number\" \/><\/span>\n\t\t<\/p>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-message\"><textarea cols=\"40\" rows=\"10\" maxlength=\"2000\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-textarea\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Wiadomo\u015b\u0107\" name=\"your-message\"><\/textarea><\/span>\n<\/p>\n<p><input class=\"wpcf7-form-control wpcf7-submit has-spinner\" type=\"submit\" value=\"Wy\u015blij\" \/>\n<\/p>\n<div class=\"wpcf7-response-output\" aria-hidden=\"true\"><\/div>\n<p>*Wymagane\n<\/p>\n<p class=\"klauzula-naglowek\">Klauzula informacyjna dotycz\u0105ca przetwarzania danych osobowych:\n<\/p>\n<p>Administratorem Twoich danych osobowych jest Infinity Group Sp. z o.o. z siedzib\u0105 w Bia\u0142ymstoku.<br \/>\nDane podane w formularzu b\u0119d\u0105 przetwarzane w celu udzielenia odpowiedzi na zapytanie (art. 6 ust. 1 lit. f RODO \u2013 prawnie uzasadniony interes administratora polegaj\u0105cy na prowadzeniu korespondencji). Podanie danych jest dobrowolne, ale niezb\u0119dne do udzielenia odpowiedzi. Przys\u0142uguje Ci m.in. prawo sprzeciwu wobec przetwarzania danych oraz prawo wniesienia skargi do Prezesa Urz\u0119du Ochrony Danych Osobowych. Szczeg\u00f3\u0142owe informacje, w tym o odbiorcach danych, okresie przechowywania oraz mo\u017cliwym przekazywaniu danych poza EOG, znajdziesz pod linkiem \u201eInformacje o przetwarzaniu Twoich danych osobowych\u201d.\n<\/p>\n<\/form>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Precyzyjny pomiar skuteczno\u015bci dzia\u0142a\u0144 reklamowych to podstawa dobrze zoptymalizowanej kampanii. W erze ogranicze\u0144 dotycz\u0105cych plik\u00f3w cookies i rosn\u0105cych wymaga\u0144 dotycz\u0105cych prywatno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w, tradycyjne metody \u015bledzenia konwersji staj\u0105 si\u0119 niewystarczaj\u0105ce. Odpowiedzi\u0105 na te wyzwania s\u0105&nbsp;rozszerzone konwersje w Google Ads, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 na dok\u0142adniejsze przypisywanie konwersji do \u017ar\u00f3de\u0142 ruchu i skuteczniejsz\u0105 optymalizacj\u0119 kampanii. Czym s\u0105 rozszerzone konwersje&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":5739,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-5363","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analityka","category-paid-ads"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5363","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5363"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5363\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5999,"href":"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5363\/revisions\/5999"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5739"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5363"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}