{"id":4617,"date":"2024-01-31T08:59:53","date_gmt":"2024-01-31T07:59:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/?p=4617"},"modified":"2026-02-27T12:32:23","modified_gmt":"2026-02-27T11:32:23","slug":"google-consent-mode-2-0-czyli-marketing-internetowy-w-trybie-zgody","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2024\/01\/31\/google-consent-mode-2-0-czyli-marketing-internetowy-w-trybie-zgody\/","title":{"rendered":"Google Consent Mode v2, czyli marketing internetowy w trybie zgody"},"content":{"rendered":"\n<p>Gdy w czerwcu 2023 pisali\u015bmy o <a href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2023\/06\/07\/consent-management-platform-klucz-do-efektywnego-zarzadzania-zgodami-na-cookies\/\"><mark style=\"background-color:#edf6ff\" class=\"has-inline-color\">najlepszych praktykach wdro\u017cenia CMP<\/mark><\/a>, <strong>Tryb Zgody (Consent Mode) by\u0142 jedynie opcjonalnym rozwi\u0105zaniem<\/strong>. Niejeden dzia\u0142 prawny je odrzuci\u0142 ze wzgl\u0119du na mno\u017c\u0105ce si\u0119 niejasno\u015bci dotycz\u0105ce funkcjonowania trybu. Obecnie <strong>mamy 2024 rok i Consent Mode zaktualizowany do wersji 2.0<\/strong><sup data-fn=\"364f5e88-2e2f-4000-be57-bddd8bf606af\" class=\"fn\"><a href=\"#364f5e88-2e2f-4000-be57-bddd8bf606af\" id=\"364f5e88-2e2f-4000-be57-bddd8bf606af-link\">1<\/a><\/sup> \u2013 co to oznacza w praktyce i jak wp\u0142ynie na funkcjonowanie serwis\u00f3w internetowych? Dowiesz si\u0119 w dalszej cz\u0119\u015bci artyku\u0142u.<\/p><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-light-blue ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Summary<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Prze\u0142\u0105cznik Spisu Tre\u015bci\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2024\/01\/31\/google-consent-mode-2-0-czyli-marketing-internetowy-w-trybie-zgody\/#streszczenie-zawartosci-artykulu\" >Streszczenie zawarto\u015bci artyku\u0142u<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2024\/01\/31\/google-consent-mode-2-0-czyli-marketing-internetowy-w-trybie-zgody\/#wprowadzenie-do-trybu-zgody-google\" >Wprowadzenie do Trybu Zgody Google<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2024\/01\/31\/google-consent-mode-2-0-czyli-marketing-internetowy-w-trybie-zgody\/#ewolucja-przepisow-dotyczacych-reklamy-cyfrowej-i-prywatnosci\" >Ewolucja przepis\u00f3w dotycz\u0105cych reklamy cyfrowej i prywatno\u015bci<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2024\/01\/31\/google-consent-mode-2-0-czyli-marketing-internetowy-w-trybie-zgody\/#przeglad-trybu-zgody-google-10\" >Przegl\u0105d Trybu Zgody Google 1.0<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2024\/01\/31\/google-consent-mode-2-0-czyli-marketing-internetowy-w-trybie-zgody\/#kluczowe-cechy-trybu-zgody-google-v2\" >Kluczowe cechy Trybu Zgody Google v2<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2024\/01\/31\/google-consent-mode-2-0-czyli-marketing-internetowy-w-trybie-zgody\/#ulepszone-zarzadzanie-zgodami-uzytkownikow\" >Ulepszone zarz\u0105dzanie zgodami u\u017cytkownik\u00f3w<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2024\/01\/31\/google-consent-mode-2-0-czyli-marketing-internetowy-w-trybie-zgody\/#nowe-stany-zgody-ad-user-data-i-ad-personalization\" >Nowe stany zgody: Ad_User_Data i Ad_Personalization<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2024\/01\/31\/google-consent-mode-2-0-czyli-marketing-internetowy-w-trybie-zgody\/#znaczenie-aktualizacji-dla-analityki-i-reklam\" >Znaczenie aktualizacji dla analityki i reklam<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2024\/01\/31\/google-consent-mode-2-0-czyli-marketing-internetowy-w-trybie-zgody\/#wplyw-na-google-ads-i-sledzenie-konwersji\" >Wp\u0142yw na Google Ads i \u015bledzenie konwersji<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2024\/01\/31\/google-consent-mode-2-0-czyli-marketing-internetowy-w-trybie-zgody\/#jakie-korzysci-daje-modelowanie-konwersji\" >Jakie korzy\u015bci daje modelowanie konwersji?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2024\/01\/31\/google-consent-mode-2-0-czyli-marketing-internetowy-w-trybie-zgody\/#wdrazanie-trybu-zgody-google-v2\" >Wdra\u017canie Trybu Zgody Google v2<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2024\/01\/31\/google-consent-mode-2-0-czyli-marketing-internetowy-w-trybie-zgody\/#aktualizacja-z-trybu-zgody-10-do-20-krok-po-kroku\" >Aktualizacja z Trybu Zgody 1.0 do 2.0 krok po kroku<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2024\/01\/31\/google-consent-mode-2-0-czyli-marketing-internetowy-w-trybie-zgody\/#podsumowanie\" >Podsumowanie<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2024\/01\/31\/google-consent-mode-2-0-czyli-marketing-internetowy-w-trybie-zgody\/#faq\" >FAQ<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2024\/01\/31\/google-consent-mode-2-0-czyli-marketing-internetowy-w-trybie-zgody\/#czy-musze-korzystac-z-trybu-zgody-od-marca-2024\" >Czy musz\u0119 korzysta\u0107 z trybu zgody od marca 2024?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2024\/01\/31\/google-consent-mode-2-0-czyli-marketing-internetowy-w-trybie-zgody\/#co-w-przypadku-gdy-tryb-zgody-nie-zostanie-wdrozony-do-marca-2024\" >Co w przypadku, gdy Tryb Zgody nie zostanie wdro\u017cony do marca 2024?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2024\/01\/31\/google-consent-mode-2-0-czyli-marketing-internetowy-w-trybie-zgody\/#czy-cos-sie-zmienia-z-punktu-widzenia-prawnego-w-kwestii-ochrony-danych\" >Czy co\u015b si\u0119 zmienia z punktu widzenia prawnego w kwestii ochrony danych?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2024\/01\/31\/google-consent-mode-2-0-czyli-marketing-internetowy-w-trybie-zgody\/#skontaktuj-sie-z-nami\" >Skontaktuj si\u0119 z nami<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"streszczenie-zawartosci-artykulu\"><\/span>Streszczenie zawarto\u015bci artyku\u0142u<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Niniejszy wpis blogowy szczeg\u00f3\u0142owo opisuje Tryb Zgody 2.0 od Google. Omawia jego rol\u0119 w dostosowywaniu strategii marketingu online do aktualnie obowi\u0105zuj\u0105cych standard\u00f3w w zakresie ochrony prywatno\u015bci danych.<\/p>\n\n\n\n<p>Dzi\u0119ki lekturze artyku\u0142u dog\u0142\u0119bnie <strong>zrozumiesz nowe funkcje i skutki aktualizacji<\/strong> oraz zdob\u0119dziesz praktyczne wskaz\u00f3wki dotycz\u0105ce p\u0142ynnej integracji Trybu Zgody 2.0 z dzia\u0142aniami marketingowymi. Nie tylko <strong>nauczysz si\u0119 przestrzega\u0107 zmieniaj\u0105cych si\u0119 przepis\u00f3w<\/strong> <strong>dotycz\u0105cych prywatno\u015bci<\/strong>, ale przede wszystkim dowiesz si\u0119, jak wykorzysta\u0107 potencja\u0142 Google Consent Mode v2. Ostatecznie, korzystaj\u0105c ze zgromadzonych w artykule podpowiedzi, poznasz <strong>sposoby na skuteczniejsze i bardziej odpowiedzialne reklamowanie us\u0142ug i produkt\u00f3w<\/strong> online.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Wa\u017cne!<\/p>\n<cite>Informacje zawarte w artykule stanowi\u0105 techniczne opracowanie zagadnienia, jakim jest wdro\u017cenie Trybu Zgody od Google. Rekomendujemy, by wszelkie decyzje biznesowe \u2013 w tym o samym wdro\u017ceniu i wyborze wariantu\/wersji \u2013 podejmowa\u0107 po konsultacji ze swoim dzia\u0142em prawnym.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"wprowadzenie-do-trybu-zgody-google\"><\/span>Wprowadzenie do Trybu Zgody Google<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Konieczno\u015b\u0107 egzekwowania przepis\u00f3w dotycz\u0105cych zg\u00f3d udzielanych przez u\u017cytkownik\u00f3w i przetwarzania danych osobowych spowodowa\u0142a <strong>zmiany w zakresie prowadzenia dzia\u0142a\u0144 reklamowych w sieci<\/strong>. Wspomniane przepisy to przede wszystkim dyrektywa o prywatno\u015bci i \u0142\u0105czno\u015bci elektronicznej, RODO i ustawa o rynkach cyfrowych (DMA). Wymagaj\u0105 one zapewnienia<strong> zgodno\u015bci z prawem w zakresie sposobu przetwarzania i udost\u0119pniania danych osobowych<\/strong>. W praktyce oznacza to, \u017ce konieczna jest zgoda u\u017cytkownika na \u015bledzenie jego dzia\u0142ania \u2013 w dobie Consent Mode 2.0 nabiera ona jeszcze wi\u0119kszego znaczenia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"ewolucja-przepisow-dotyczacych-reklamy-cyfrowej-i-prywatnosci\"><\/span>Ewolucja przepis\u00f3w dotycz\u0105cych reklamy cyfrowej i prywatno\u015bci<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Przepisy dotycz\u0105ce ochrony prywatno\u015bci cyfrowej nie pojawi\u0142y si\u0119 nagle \u2013 w przeciwie\u0144stwie do narz\u0119dzi sztucznej inteligencji, co do kt\u00f3rych prawo dopiero powstaje (AI Act). <strong>Zasady reguluj\u0105ce przetwarzanie danych u\u017cytkownik\u00f3w online istniej\u0105 od 2018 roku<\/strong>, czyli od sformu\u0142owania GDPR w UE (przepis\u00f3w znanych w Polsce jako RODO). Okre\u015blaj\u0105 one prawa i obowi\u0105zki, jakie maj\u0105 strony internetowe, gdy wykorzystuj\u0105 pliki cookie inne ni\u017c niezb\u0119dne do funkcjonowania serwisu. <strong>Spe\u0142nianie tych wymog\u00f3w u\u0142atwiaj\u0105 narz\u0119dzia z grupy Platform do Zarz\u0105dzania Zgodami<\/strong> (Consent Management Platforms) \u2013 w ostatnim czasie na rynku pojawia si\u0119 ich coraz wi\u0119cej, a o najlepszych i najpopularniejszych pisali\u015bmy <mark style=\"background-color:#edf6ff\" class=\"has-inline-color\"><a href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2023\/06\/21\/wdrozenie-cmp-krok-po-kroku-od-wyboru-narzedzia-do-implementacji\">w artykule dotycz\u0105cym wdro\u017cenia CMP<\/a><\/mark>.<\/p>\n\n\n\n<p>Natomiast <strong>aktualizacja do Trybu Zgody 2.0 od Google jest zwi\u0105zana z wej\u015bciem w \u017cycie nowych zmian okre\u015blonych w tzw. Digital Markets Act<\/strong>. W dokumencie tym wskazano firmy do obj\u0119cia przepisami DMA \u2013 na li\u015bcie znalaz\u0142o si\u0119 mi\u0119dzy innymi Google. W marcu 2024 up\u0142ywa termin, w kt\u00f3rym wymienione firmy (tzw. \u201eGatekeepers\u201d) musz\u0105 udowodni\u0107, \u017ce zbierane przez nie dane pochodz\u0105 od u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy \u015bwiadomie i dobrowolnie wyrazili na to zgod\u0119.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"945\" height=\"280\" src=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-1-min-1.png\" alt=\"Consent Mode V2 - Ewolucja przepisow dotyczacych reklamy cyfrowej i prywatnosci\" class=\"wp-image-4624\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-1-min-1.png 945w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-1-min-1-300x89.png 300w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-1-min-1-768x228.png 768w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-1-min-1-150x44.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 945px) 100vw, 945px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Consent Mode 2.0: Ewolucja przepisow dotyczacych reklamy cyfrowej i prywatnosci<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Od 6 marca 2024 roku reklamodawcy bez aktywnych zg\u00f3d u\u017cytkownik\u00f3w b\u0119d\u0105 pozbawieni mo\u017cliwo\u015bci korzystania z takich narz\u0119dzi, jak remarketing czy tworzenie i targetowanie reklam na listy odbiorc\u00f3w w Google Analytics. Bez wyra\u017anej i aktywnej zgody u\u017cytkownika na przetwarzanie danych te funkcje przestan\u0105 by\u0107 dost\u0119pne.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aby prowadzi\u0107 dzia\u0142ania marketingu online zgodnie z obowi\u0105zuj\u0105cymi przepisami, reklamodawcy \u2013 od marca &#8211; b\u0119d\u0105 zobowi\u0105zani do:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Posiadania narz\u0119dzia do zarz\u0105dzania zgodami<\/strong> (w postaci w\u0142asnego rozwi\u0105zania lub wybranej Platformy do Zarz\u0105dzania Zgodami (Consent Management Platform) zintegrowanej z witryn\u0105.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wdro\u017cenia rozwi\u0105zania Trybu Zgody 2.0 <\/strong>(ci, kt\u00f3rzy korzystaj\u0105 z poprzedniej wersji, musz\u0105 przeprowadzi\u0107 aktualizacj\u0119).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Google od dawna wsp\u00f3\u0142pracuje z tw\u00f3rcami narz\u0119dzi CMP<\/strong>, dostosowuj\u0105c swoje rozwi\u0105zania do zmieniaj\u0105cych si\u0119 wymog\u00f3w prawnych. Wprowadzi\u0142o m.in. <strong>warunkowe uruchamianie tag\u00f3w analitycznych w trybie zgody<\/strong> jako uzupe\u0142nienie konfiguracji CMP. Rozwi\u0105zanie to by\u0142o do tej pory jedyne, a przy tym nieobowi\u0105zkowe.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"przeglad-trybu-zgody-google-10\"><\/span>Przegl\u0105d Trybu Zgody Google 1.0<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Tryb Zgody Google 1.0 <strong>dostosowywa\u0142 dzia\u0142anie tag\u00f3w na podstawie zgody u\u017cytkownika<\/strong>. Umo\u017cliwia\u0142 korzystanie ze szczeg\u00f3\u0142owych danych statystycznych pochodz\u0105cych z ping\u00f3w ze strony internetowej, potrzebnych do zasilania produkt\u00f3w Google, takich jak modelowanie konwersji (Google Ads, Floodlight itp.) i zachowania odwiedzaj\u0105cych (Google Analytics 4). Jednocze\u015bnie <strong>zapewnia\u0142 zgodno\u015b\u0107 z RODO i innymi przepisami dotycz\u0105cymi prywatno\u015bci<\/strong> na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/p>\n\n\n\n<p>Pingi zawiera\u0142y jedynie <strong>zbiorcze dane statystyczne o wizycie<\/strong>, bez zapisywania plik\u00f3w cookie, w tym informacji o zdarzeniach konwersji. Pozwala\u0142o to na <strong>uzupe\u0142nienie luk w danych o rzeczywistych dzia\u0142aniach u\u017cytkownik\u00f3w<\/strong> <strong>modelowanymi danymi o odwiedzaj\u0105cych<\/strong>. To rozwi\u0105zanie dostarcza\u0142o informacji bli\u017cszych rzeczywisto\u015bci ni\u017c w przypadku braku tych danych przy braku zgody u\u017cytkownika.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Do tej pory dzia\u0142a\u0142o to tak:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Kiedy u\u017cytkownik wybra\u0142 zgod\u0119\/odmow\u0119 na banerze lub wid\u017cecie zgody na pliki cookie, Tryb Zgody dynamicznie modyfikowa\u0142 dzia\u0142anie r\u00f3\u017cnych us\u0142ug Google, takich jak Analytics czy Ads, kt\u00f3re generowa\u0142y lub odczytywa\u0142y te pliki.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>W sytuacjach, <strong>gdy zgoda nie zosta\u0142a udzielona, tagi nie tworzy\u0142y plik\u00f3w cookie<\/strong>. Zamiast tego przekazywa\u0142y sygna\u0142y (zwane pingami) do Google. Je\u015bli korzysta\u0142e\u015b z Google Analytics 4, Google wype\u0142nia\u0142 ewentualne luki w zgromadzonych w raportach danych, korzystaj\u0105c z technik modelowania.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"421\" src=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-2-min-1024x421.png\" alt=\"Consent Mode V2 - Schemat dzialania Google Consent Mode 1.0\" class=\"wp-image-4625\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-2-min-1024x421.png 1024w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-2-min-300x123.png 300w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-2-min-768x316.png 768w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-2-min-150x62.png 150w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-2-min.png 1386w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Consent Mode 2.0: Schemat dzialania Google Consent Mode 1.0<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Do tej pory opcjonalny <strong>Tryb Zgody Google 1.0 od marca 2024 r. stanie si\u0119 obowi\u0105zkowym Trybem Zgody Google v2<\/strong>. B\u0119dzie tak\u017ce okre\u015blany jako tryb \u201ezaawansowany\u201d, tj. Google Consent Mode 2.0 (Zaawansowany).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"kluczowe-cechy-trybu-zgody-google-v2\"><\/span>Kluczowe cechy Trybu Zgody Google v2<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Nowa wersja Consent Mode umo\u017cliwia firmom <strong>przekazywanie Google wybor\u00f3w dotycz\u0105cych zgody u\u017cytkownika<\/strong> \u2013 zw\u0142aszcza w odniesieniu do wykorzystania danych do cel\u00f3w reklamowych. Obejmuje to szczeg\u00f3\u0142owe dane w przypadku wyra\u017cenia zgody oraz ograniczone dane bez u\u017cycia plik\u00f3w cookie i identyfikator\u00f3w w razie jej braku, ale z szacowaniem lub modelowaniem danych zale\u017cnym od wersji trybu zgody (podstawowy\/zaawansowany).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"ulepszone-zarzadzanie-zgodami-uzytkownikow\"><\/span>Ulepszone zarz\u0105dzanie zgodami u\u017cytkownik\u00f3w<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Je\u015bli chcesz nadal korzysta\u0107 z Google Ads do cel\u00f3w reklamowych na rynkach Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EOG), do marca 2024 r. musisz zacz\u0105\u0107 u\u017cywa\u0107 banera cookie zintegrowanego z Trybem Zgody Google 2.0.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nowa wersja Consent Mode umo\u017cliwia przeprowadzenie wdro\u017cenia na dwa sposoby <\/strong>\u2013<strong> <\/strong>tryb ten wyst\u0119puje bowiem w modelu podstawowym (Basic) i zaawansowanym (Advanced). R\u00f3\u017cnice pomi\u0119dzy nimi om\u00f3wimy w dalszej cz\u0119\u015bci artyku\u0142\u00f3w, omawiaj\u0105c wp\u0142yw Consent Mode 2.0 na Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"nowe-stany-zgody-ad-user-data-i-ad-personalization\"><\/span>Nowe stany zgody: Ad_User_Data i Ad_Personalization<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>G\u0142\u00f3wn\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0105 mi\u0119dzy Trybem Zgody 1.0 a 2.0 jest <strong>wprowadzenie dw\u00f3ch dodatkowych stan\u00f3w zgody<\/strong>: ad_user_data i ad_personalization. Maj\u0105 one kluczowe znaczenie dla zrozumienia i zarz\u0105dzania preferencjami u\u017cytkownik\u00f3w w zakresie personalizacji reklam i udost\u0119pniania danych.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>ad_user_data \u2013 s\u0142u\u017cy do <strong>ustawiania zgody na przesy\u0142anie danych u\u017cytkownika do Google w celach reklamowych<\/strong>. U\u017cytkownicy witryny musz\u0105 zgodzi\u0107 si\u0119 na udost\u0119pnienie swoich danych Google za po\u015brednictwem banera do wyra\u017cania zg\u00f3d na pliki cookie.<\/li>\n\n\n\n<li>ad_personalization \u2013 <strong>kontroluje, czy dane mog\u0105 by\u0107 wykorzystane do personalizacji reklam <\/strong>(np. remarketingu). U\u017cytkownicy musz\u0105 wyrazi\u0107 zgod\u0119 (jak wy\u017cej, za po\u015brednictwem banera \u201eZgoda na pliki cookie\u201d) na udost\u0119pnianie swoich danych firmie Google, by otrzymywa\u0107 spersonalizowane reklamy.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"945\" height=\"389\" src=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-3-min.png\" alt=\"Consent Mode V2 - Zachowanie tagow Google w zaleznosci od wersji GCM oraz wyboru\" class=\"wp-image-4626\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-3-min.png 945w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-3-min-300x123.png 300w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-3-min-768x316.png 768w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-3-min-150x62.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 945px) 100vw, 945px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Consent Mode 2.0: Zachowanie tagow Google w zaleznosci od wersji GCM oraz wyboru<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Dotychczasowe tagi parametr\u00f3w trybu uzyskiwania zgody analytics_storage i ad_storage by\u0142y powi\u0105zane wy\u0142\u0105cznie z gromadzeniem danych. Tymczasem <strong>zadaniem tag\u00f3w w wersji 2.0 jest instruowanie us\u0142ug Google, w jaki spos\u00f3b dane u\u017cytkownika mog\u0105 zosta\u0107 wykorzystane do cel\u00f3w reklamowych<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"znaczenie-aktualizacji-dla-analityki-i-reklam\"><\/span>Znaczenie aktualizacji dla analityki i reklam<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Przyj\u0119cie Trybu Zgody 2.0 jest szczeg\u00f3lnie istotne dla firm korzystaj\u0105cych z Google Ads. Umo\u017cliwia bowiem dok\u0142adne \u015bledzenie konwersji i optymalizacj\u0119 wydatk\u00f3w reklamowych na rynkach EOG. <strong>Rezygnacja z wykorzystania Consent Mode w wersji v2 oznacza utrat\u0119 kluczowych informacji o u\u017cytkownikach<\/strong>. Tym samym, przysparza trudno\u015bci zwi\u0105zanych z analiz\u0105 wydajno\u015bci witryny i optymalizacj\u0105 kampanii Google Ads ze wzgl\u0119du na niekompletno\u015b\u0107 danych.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"wplyw-na-google-ads-i-sledzenie-konwersji\"><\/span>Wp\u0142yw na Google Ads i \u015bledzenie konwersji<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Od marca 2024 r. Google musi zapewni\u0107, \u017ce gromadzone przez nich dane pochodz\u0105 od u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy \u015bwiadomie i dobrowolnie wyrazili na to zgod\u0119. Wprowadzenie Trybu Zgody Google 2.0 poniek\u0105d rozszerza ten obowi\u0105zek, by obejmowa\u0142 tak\u017ce w\u0142a\u015bcicieli stron internetowych.<\/p>\n\n\n\n<p>Rezygnacja z korzystania z Trybu Zgody oznacza, \u017ce <strong>informacje przekazywane do GA4 b\u0119d\u0105 dotyczy\u0107 wy\u0142\u0105cznie u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy wyrazili na to zgod\u0119<\/strong>. Nie dowiemy si\u0119 jednak, jaki to procent wszystkich u\u017cytkownik\u00f3w \u2013 zgromadzone dane s\u0105 wi\u0119c niekompletne.<\/p>\n\n\n\n<p>Wspomnieli\u015bmy ju\u017c, \u017ce <strong>now\u0105 wersj\u0119 Consent Mode mo\u017cna wdro\u017cy\u0107 w modelu podstawowym lub zaawansowanym<\/strong>. Dokonuj\u0105c wyboru pomi\u0119dzy modelami, ka\u017cdy marketer powinien pami\u0119ta\u0107, \u017ce:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>W przypadku wdro\u017cenia Trybu Zgody 2.0 w wersji podstawowej <strong>brak zgody oznacza, \u017ce od u\u017cytkownik\u00f3w nie s\u0105 zbierane \u017cadne informacje<\/strong> (nawet sam status zgody). Tagi pozostaj\u0105 zablokowane i nie s\u0105 przesy\u0142ane tak d\u0142ugo, a\u017c zgoda zostanie jednak udzielona. Z kolei modelowanie danych opiera si\u0119 jedynie na og\u00f3lnych danych i podstawowych szacunkach.<\/li>\n\n\n\n<li>W przypadku wdro\u017cenia Trybu Zgody 2.0 w wersji zaawansowanej<strong> brak zgody wi\u0105\u017ce si\u0119 ze zbieraniem danych, ale bez plik\u00f3w cookie <\/strong>(tj. danych, kt\u00f3re nie zawieraj\u0105 osobistych identyfikator\u00f3w). Google gromadzi takie informacje, jak typ urz\u0105dzenia, kraj, pora dnia, typ konwersji czy typ przegl\u0105darki jako czynniki, kt\u00f3re zwi\u0119ksz\u0105 dok\u0142adno\u015b\u0107 modelowania.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"571\" src=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-4-min-1024x571.png\" alt=\"Consent Mode V2 - Sledzenie konwersji w podziale na wybrany wariant Consent Mode\" class=\"wp-image-4627\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-4-min-1024x571.png 1024w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-4-min-300x167.png 300w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-4-min-768x428.png 768w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-4-min-150x84.png 150w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-4-min.png 1513w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Consent Mode 2.0: Sledzenie konwersji w podziale na wybrany wariant Consent Mode<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"jakie-korzysci-daje-modelowanie-konwersji\"><\/span>Jakie korzy\u015bci daje modelowanie konwersji?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Je\u015bli to\u017csamo\u015b\u0107 raportowania w GA4 jest ustawiona jako mieszana, <strong>z wdro\u017conym Trybem Zgody zyskujesz mo\u017cliwo\u015b\u0107 korzystania<\/strong> <strong>z metody tzw. \u201emodelowania behawioralnego\u201d<\/strong>. Jest to szacowanie aktywno\u015bci u\u017cytkownika, gdy takie identyfikatory, jak pliki cookie i User-ID nie s\u0105 w pe\u0142ni dost\u0119pne. <strong>Bez modelowania raporty nie uwzgl\u0119dniaj\u0105 danych, kt\u00f3rych nie mo\u017cna bezpo\u015brednio zaobserwowa\u0107<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Modelowanie konwersji w podstawowej wersji Consent Mode v2 pozwala por\u00f3wna\u0107 liczb\u0119 wszystkich klikni\u0119\u0107 reklam z liczb\u0105 przej\u015b\u0107 z reklamy na stron\u0119 tych u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy wyrazili zgod\u0119. W ten spos\u00f3b Google mo\u017ce oszacowa\u0107 liczb\u0119 konwersji u\u017cytkownik\u00f3w bez udzielonej zgody i na tej podstawie wymodelowa\u0107 konwersje w raportach Google Ads (w GA4 brak informacji o ilo\u015bci odm\u00f3w, uniemo\u017cliwia modelowanie konwersji).<\/p>\n\n\n\n<p>Z kolei <strong>w zaawansowanej wersji Consent Mode 2.0 modelowanie konwersji jest \u0142atwiejsze<\/strong>, poniewa\u017c znana jest \u0142\u0105czna liczba konwersji u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy nie wyrazili zgody na \u015bledzenie. W wersji zaawansowanej znane s\u0105 r\u00f3wnie\u017c \u0142\u0105czne dane dotycz\u0105ce \u017ar\u00f3de\u0142 wizyty, typu urz\u0105dzenia, kraju, pory dnia, typu konwersji i typu przegl\u0105darki. Wykorzystanie tych danych przek\u0142ada si\u0119 na wi\u0119ksz\u0105 precyzj\u0119 w modelowaniu konwersji w poszczeg\u00f3lnych kampaniach, tym bardziej, \u017ce brane pod uwag\u0119 s\u0105 tak\u017ce analogie do zachowa\u0144 tych u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy wyrazili stosowne zgody.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"945\" height=\"389\" src=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-5-min.png\" alt=\"Consent Mode V2 - Modelowanie konwersji w Podstawowym i Zaawansowanym Trybie Zgody\" class=\"wp-image-4628\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-5-min.png 945w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-5-min-300x123.png 300w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-5-min-768x316.png 768w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-5-min-150x62.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 945px) 100vw, 945px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Consent Mode 2.0: Modelowanie konwersji w Podstawowym i Zaawansowanym Trybie Zgody<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"wdrazanie-trybu-zgody-google-v2\"><\/span>Wdra\u017canie Trybu Zgody Google v2<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Dzi\u0119ki zmianom dotycz\u0105cym Trybu Zgody <strong>Google dba o zgodno\u015b\u0107 z obowi\u0105zuj\u0105cymi przepisami i regulacjami dotycz\u0105cymi prywatno\u015bci<\/strong>. Jednocze\u015bnie zapewnia firmom zaawansowane mo\u017cliwo\u015bci przetwarzania danych u\u017cytkownik\u00f3w przy jednoczesnym poszanowaniu udzielonej zgody b\u0105d\u017a jej braku.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"aktualizacja-z-trybu-zgody-10-do-20-krok-po-kroku\"><\/span>Aktualizacja z Trybu Zgody 1.0 do 2.0 krok po kroku<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Od marca 2024 r. <strong>brak Trybu Zgody b\u0119dzie skutkowa\u0107 zablokowaniem mo\u017cliwo\u015bci korzystania z Google Ads<\/strong> w celach reklamowych na rynkach EOG, w tym z remarketingu \u015bledzenia konwersji. Posiadanie \u201estarego skryptu\u201d b\u0119dzie wi\u0105za\u0142o si\u0119 z opisanymi wcze\u015bniej ograniczeniami wynikaj\u0105cymi z korzystania z wersji podstawowej.<\/p>\n\n\n\n<p>Na szcz\u0119\u015bcie <strong>przej\u015bcie z Trybu Zgody 1.0 do 2.0 nie jest skomplikowane<\/strong>, jednak wymaga zaanga\u017cowania i wprowadzenia zmian w kodzie strony lub kontenerze GTM (w zale\u017cno\u015bci od sposobu wdro\u017cenia narz\u0119dzia CMP w witrynie).<strong> Konieczna jest aktualizacja skryptu\/tagu dotycz\u0105cego domy\u015blnego zestawu zg\u00f3d<\/strong>, kt\u00f3ra polega na dodaniu dw\u00f3ch nowych stan\u00f3w zg\u00f3d: Ad_User_Data i Ad_Personalization.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Domy\u015blny zestaw zg\u00f3d obs\u0142uguje dwa zdarzenia<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Default consent \u2013 zdarzenie uruchamiane po wej\u015bciu u\u017cytkownika do serwisu. Ustawia status \u201eOdmowa\u201d dla wszystkich kategorii zg\u00f3d (pr\u00f3cz Security_storage).<\/li>\n\n\n\n<li>Update consent \u2013 zdarzenie uruchamiane po wyra\u017ceniu lub zmianie zgody przez u\u017cytkownika w banerze cookie CMP.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Kolejny krok to <strong>aktualizacja skryptu\/tagu dotycz\u0105cego<\/strong> <strong>wybranej platformy do zarz\u0105dzania zgodami (CMP). <\/strong>B\u0119dzie on d\u0142u\u017cszy lub kr\u00f3tszy w zale\u017cno\u015bci od wybranego rozwi\u0105zania. Najwa\u017cniejsze jest <strong>upewnienie si\u0119, \u017ce korzystamy z narz\u0119dzia, kt\u00f3re uzyska\u0142o od Google status \u201eCMP Partner\u201d<\/strong>. Dzi\u0119ki temu mamy pewno\u015b\u0107, \u017ce dokonuje ono stosownych aktualizacji i jest w pe\u0142ni kompatybilne z narz\u0119dziami Google.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"945\" height=\"474\" src=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-6-min.png\" alt=\"Consent Mode V2 - Przykladowe narzedzia CMP ze statusem Google CMP Partner\" class=\"wp-image-4629\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-6-min.png 945w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-6-min-300x150.png 300w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-6-min-768x385.png 768w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-6-min-150x75.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 945px) 100vw, 945px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Consent Mode 2.0: Przykladowe narzedzia CMP ze statusem Google CMP Partner<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Ostatnim etapem s\u0105 <strong>testy weryfikuj\u0105ce poprawno\u015b\u0107 wdro\u017cenia Trybu Zgody v2<\/strong>. W tym celu najlepiej skorzysta\u0107 Google Tag Assistant i\/lub Chrome Console. Pozwoli to przetestowa\u0107 r\u00f3\u017cne hipotezy i uzyska\u0107 obraz tego, jak i kiedy nast\u0119puj\u0105 zmiany w zachowaniu tag\u00f3w w zale\u017cno\u015bci od wyra\u017cenia lub zmiany zgody u\u017cytkownika.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"344\" src=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-7-min-1024x344.png\" alt=\"Consent Mode V2 - Weryfikacja GCM w Chrome Console\" class=\"wp-image-4630\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-7-min-1024x344.png 1024w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-7-min-300x101.png 300w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-7-min-768x258.png 768w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-7-min-150x50.png 150w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-7-min.png 1168w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Consent Mode 2.0: Weryfikacja GCM w Chrome Console<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"551\" src=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-8-min-1024x551.png\" alt=\"Consent Mode V2 - Weryfikacja GCM w Tag Assistant\" class=\"wp-image-4631\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-8-min-1024x551.png 1024w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-8-min-300x161.png 300w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-8-min-768x413.png 768w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-8-min-1536x826.png 1536w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-8-min-150x81.png 150w, https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GCM-V2-8-min.png 1615w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Consent Mode 2.0: Weryfikacja GCM w Tag Assistant<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"podsumowanie\"><\/span>Podsumowanie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Marketing internetowy w trybie zgody mocno odbiega od popularnej strategii analizy danych, kt\u00f3r\u0105 mo\u017cna stre\u015bci\u0107 w zdaniu: \u201ezbierajmy wszystkie dane, a p\u00f3\u017aniej pomy\u015blimy, co z nimi zrobi\u0107\u201d. To podej\u015bcie ju\u017c dawno przemin\u0119\u0142o.<\/p>\n\n\n\n<p>Je\u015bli wi\u0119c zamierzasz zbiera\u0107 jakiekolwiek dane o u\u017cytkownikach, kt\u00f3rzy nie wyrazili zgody na uruchomienie konkretnej us\u0142ugi w Twoim serwisie, nara\u017casz si\u0119 na <strong>konsekwencje wynikaj\u0105ce z nielegalno\u015bci i nieetyczno\u015bci takich praktyk<\/strong> \u2013 powa\u017cniejsze ni\u017c nadszarpni\u0119cie wizerunku firmy. Jednocze\u015bnie stwarzasz powa\u017cne zagro\u017cenie na poziomie bezpiecze\u0144stwa danych.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aby nadal prowadzi\u0107 dzia\u0142ania marketingowe oparte na danych, zmiana podej\u015bcia jest nieunikniona<\/strong>. Efektywna realizacja za\u0142o\u017ce\u0144 obecnych i przysz\u0142ych strategii marketingowych w obliczu nowych przepis\u00f3w, wymaga:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>posiadania <strong>prawid\u0142owo zaprojektowanego mechanizmu zarz\u0105dzania zgodami <\/strong>CMP, kt\u00f3ry pozwoli na optymalne podej\u015bcie do danych z poszanowaniem prywatno\u015bci swoich u\u017cytkownik\u00f3w,<\/li>\n\n\n\n<li>ostatecznej <strong>migracji do GA4<\/strong> (zapoznaj si\u0119 z <a href=\"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2023\/01\/18\/google-analytics-4-witamy-w-przyszlosci-analityki-webowej\/\"><mark style=\"background-color:#edf6ff\" class=\"has-inline-color\">https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/2023\/01\/18\/google-analytics-4-witamy-w-przyszlosci-analityki-webowej\/<\/mark><\/a>),<\/li>\n\n\n\n<li>uruchomienia <strong>mechanizm\u00f3w modelowania danych<\/strong> o zachowaniach i konwersjach, dzi\u0119ki prawid\u0142owo wdro\u017conemu Trybu Zgody Google v2 jako formie odzyskiwania danych, kt\u00f3rymi nie chc\u0105 dzieli\u0107 si\u0119 indywidualni u\u017cytkownicy,&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>korzystania z <strong>narz\u0119dzi analitycznych hostowanych z w\u0142asnego serwera<\/strong> (Server-side GTM), co pozwoli mie\u0107 kontrol\u0119 nad danymi, zanim trafi\u0105 do zewn\u0119trznych narz\u0119dzi analitycznych i reklamowych.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"faq\"><\/span>FAQ<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"czy-musze-korzystac-z-trybu-zgody-od-marca-2024\"><\/span>Czy musz\u0119 korzysta\u0107 z trybu zgody od marca 2024?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Je\u015bli prowadzisz dzia\u0142alno\u015b\u0107 na terenie Europejskiego Obszaru Gospodarczego lub u\u017cytkownicy odwiedzaj\u0105cy tw\u00f3j serwis s\u0105 z tego obszaru, to tak. Je\u015bli korzystasz z us\u0142ug reklamowych Google obowi\u0105zuje Ci\u0119 wersja Zaawansowana (Advanced).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"co-w-przypadku-gdy-tryb-zgody-nie-zostanie-wdrozony-do-marca-2024\"><\/span>Co w przypadku, gdy Tryb Zgody nie zostanie wdro\u017cony do marca 2024?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Najprawdopodobniej zostaniesz pozbawiony mo\u017cliwo\u015bci budowania grup odbiorc\u00f3w i korzystania z remarketingu. Powi\u0105zania mi\u0119dzy us\u0142ugami GA4 a Google Ads r\u00f3wnie\u017c zostan\u0105 ograniczone lub przestan\u0105 dzia\u0142a\u0107.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"czy-cos-sie-zmienia-z-punktu-widzenia-prawnego-w-kwestii-ochrony-danych\"><\/span>Czy co\u015b si\u0119 zmienia z punktu widzenia prawnego w kwestii ochrony danych?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Wdro\u017cenie jest czysto techniczne i stanowi odpowied\u017a na dostosowanie mechanizmu Trybu Zgody (Consent Mode) dedykowanego tagom Google, do nadchodz\u0105cych regulacji prawnych. Bez wzgl\u0119du na to, kt\u00f3ry wariant wybierzesz: brak Trybu Zgody, Tryb Zgody Podstawowy czy Zaawansowany, skonsultuj sw\u00f3j wyb\u00f3r ze swoim dzia\u0142em prawnym.<\/p>\n\n\n<ol class=\"wp-block-footnotes\"><li id=\"364f5e88-2e2f-4000-be57-bddd8bf606af\">\u00a0&#8222;Consent Mode v2&#8221; funkcjonuje wymiennie z &#8222;Consent Mode 2.0&#8221; <a href=\"#364f5e88-2e2f-4000-be57-bddd8bf606af-link\" aria-label=\"Przejd\u017a do przypisu 1\">\u21a9\ufe0e<\/a><\/li><\/ol>\n\n\n<div class=\"wp-block-contact-form-7-contact-form-selector\">\n<div class=\"wpcf7 no-js\" id=\"wpcf7-f5-o1\" lang=\"pl-PL\" dir=\"ltr\" data-wpcf7-id=\"5\">\n<div class=\"screen-reader-response\"><p role=\"status\" aria-live=\"polite\" aria-atomic=\"true\"><\/p> <ul><\/ul><\/div>\n<form action=\"\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4617#wpcf7-f5-o1\" method=\"post\" class=\"wpcf7-form init\" aria-label=\"Formularz kontaktowy\" novalidate=\"novalidate\" data-status=\"init\">\n<fieldset class=\"hidden-fields-container\"><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7\" value=\"5\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_version\" value=\"6.1.5\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_locale\" value=\"pl_PL\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_unit_tag\" value=\"wpcf7-f5-o1\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_container_post\" value=\"0\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_posted_data_hash\" value=\"\" \/>\n<\/fieldset>\n<h2 class=\"form-title\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"skontaktuj-sie-z-nami\"><\/span>Skontaktuj si\u0119 z nami\n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<div class=\"form-row\">\n\t<div class=\"form-column\">\n\t\t<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-name\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Imi\u0119 i nazwisko*\" value=\"\" type=\"text\" name=\"your-name\" \/><\/span>\n\t\t<\/p>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"form-column\">\n\t\t<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-company\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Firma*\" value=\"\" type=\"text\" name=\"your-company\" \/><\/span>\n\t\t<\/p>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"form-row\">\n\t<div class=\"form-column\">\n\t\t<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-email\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-email wpcf7-validates-as-required wpcf7-text wpcf7-validates-as-email\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"E-mail*\" value=\"\" type=\"email\" name=\"your-email\" \/><\/span>\n\t\t<\/p>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"form-column\">\n\t\t<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"phone-number\"><input size=\"40\" maxlength=\"15\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-tel wpcf7-text wpcf7-validates-as-tel\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Numer telefonu\" value=\"\" type=\"tel\" name=\"phone-number\" \/><\/span>\n\t\t<\/p>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-message\"><textarea cols=\"40\" rows=\"10\" maxlength=\"2000\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-textarea\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Wiadomo\u015b\u0107\" name=\"your-message\"><\/textarea><\/span>\n<\/p>\n<p><input class=\"wpcf7-form-control wpcf7-submit has-spinner\" type=\"submit\" value=\"Wy\u015blij\" \/>\n<\/p>\n<div class=\"wpcf7-response-output\" aria-hidden=\"true\"><\/div>\n<p>*Wymagane\n<\/p>\n<p class=\"klauzula-naglowek\">Klauzula informacyjna dotycz\u0105ca przetwarzania danych osobowych:\n<\/p>\n<p>Administratorem Twoich danych osobowych jest Infinity Group Sp. z o.o. z siedzib\u0105 w Bia\u0142ymstoku.<br \/>\nDane podane w formularzu b\u0119d\u0105 przetwarzane w celu udzielenia odpowiedzi na zapytanie (art. 6 ust. 1 lit. f RODO \u2013 prawnie uzasadniony interes administratora polegaj\u0105cy na prowadzeniu korespondencji). Podanie danych jest dobrowolne, ale niezb\u0119dne do udzielenia odpowiedzi. Przys\u0142uguje Ci m.in. prawo sprzeciwu wobec przetwarzania danych oraz prawo wniesienia skargi do Prezesa Urz\u0119du Ochrony Danych Osobowych. Szczeg\u00f3\u0142owe informacje, w tym o odbiorcach danych, okresie przechowywania oraz mo\u017cliwym przekazywaniu danych poza EOG, znajdziesz pod linkiem \u201eInformacje o przetwarzaniu Twoich danych osobowych\u201d.\n<\/p>\n<\/form>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gdy w czerwcu 2023 pisali\u015bmy o najlepszych praktykach wdro\u017cenia CMP, Tryb Zgody (Consent Mode) by\u0142 jedynie opcjonalnym rozwi\u0105zaniem. Niejeden dzia\u0142 prawny je odrzuci\u0142 ze wzgl\u0119du na mno\u017c\u0105ce si\u0119 niejasno\u015bci dotycz\u0105ce funkcjonowania trybu. Obecnie mamy 2024 rok i Consent Mode zaktualizowany do wersji 2.0 \u2013 co to oznacza w praktyce i jak wp\u0142ynie na funkcjonowanie serwis\u00f3w&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":5737,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"[{\"content\":\"\u00a0\\\"Consent Mode v2\\\" funkcjonuje wymiennie z \\\"Consent Mode 2.0\\\"\",\"id\":\"364f5e88-2e2f-4000-be57-bddd8bf606af\"}]"},"class_list":["post-4617","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analityka","category-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4617","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4617"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4617\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5972,"href":"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4617\/revisions\/5972"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5737"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.infinity-group.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4617"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}