Rys. 6 Porownanie Universal Analytics z Google Analytics 4<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\nGA3 koncentrowa\u0142 si\u0119 bowiem na pojedynczych wizytach u\u017cytkownik\u00f3w, a nie ilo\u015bci i jako\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w. W GA4 osi\u0105 s\u0105 u\u017cytkownicy – to wok\u00f3\u0142 niej zbierane s\u0105 wszelkie dane o zdarzeniach. Nowoczesny marketing powinien skupia\u0107 si\u0119 przede wszystkim na pozyskaniu warto\u015bciowych u\u017cytkownik\u00f3w<\/strong> i pozostaniu z nimi w d\u0142ugofalowej relacji, a nie wy\u0142\u0105cznie na ilo\u015bci transakcji. <\/p>\n\n\n\nCustomer Centric > Product Centric<\/strong> <\/p>\n\n\n\n
Rys. 7 Porownanie Universal Analytics z Google Analytics 4<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<\/span>Struktura konta GA3 vs GA4 <\/strong><\/span><\/h3>\n\n\n\nSamo Konto w GA pe\u0142ni jedynie zadanie administracyjne, a sercem GA s\u0105 us\u0142ugi, kt\u00f3re zbieraj\u0105 i procesuj\u0105 dane. Obecnie zar\u00f3wno GA4, jak i GA3 s\u0105 dost\u0119pne na koncie Google Analytics, lecz docelowo pozostanie z nami tylko us\u0142uga GA4. <\/p>\n\n\n
\n
Rys. 8 Porownanie Universal Analytics z Google Analytics 4<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\nW GA4 ka\u017cde konto sk\u0142ada si\u0119 z r\u00f3\u017cnych us\u0142ug GA4, kt\u00f3re podzielone s\u0105 na strumienie danych Te za\u015b sp\u0142ywaj\u0105 z platform Web i aplikacji iOS czy Android. Dawniej, w GA3, dane gromadzone by\u0142y na podstawie jednej platformy, czyli Web, a podzia\u0142 us\u0142ugi powstawa\u0142 w oparciu o tworzone widoki danych z jednego \u017ar\u00f3d\u0142a. To w\u0142a\u015bnie ta zmiana jest uznawana za najbardziej rewolucyjn\u0105, spo\u015br\u00f3d innych, kt\u00f3re wprowadzi\u0142o pojawienie si\u0119 nowej generacji GA. <\/p>\n\n\n\n
Dual Tagging<\/strong> <\/p>\n\n\n\nNa czas pisania tego artyku\u0142u obie us\u0142ugi (GA4 i GA3) mo\u017cna zaimplementowa\u0107 przez GTM w \u0142atwy spos\u00f3b, ale docelowo pozostanie z nami tylko GA4 (termin, jaki podaje Google, to lipiec 2023). Dla danej jednostki biznesowej (np. domeny) przy aktywnych dw\u00f3ch us\u0142ugach na jednym koncie mamy: <\/p>\n\n\n\n
\nstrumie\u0144 danych typu Web, <\/li>\n\n\n\n widok danych RAW, <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n\nwidok danych filtrowanych. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n
\n
Rys. 9 Porownanie Universal Analytics z Google Analytics 4<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\nDzi\u0119ki Google Analytics 4 analityka staje si\u0119 prostsza i bardziej przejrzysta. Kszta\u0142tuje si\u0119 nowe podej\u015bcie do danych, zgodnie z kt\u00f3rym wszystkie decyzje musz\u0105 by\u0107 Data-Driven – i s\u0142usznie. GA4 dostarcza jeszcze wi\u0119cej informacji i wniosk\u00f3w do analizy szczeg\u00f3lnie istotnych dla biznes\u00f3w dzia\u0142aj\u0105cych online zar\u00f3wno w wersji \u201eweb\u201d, jak i \u201eapp\u201d. Nowa generacja tej us\u0142ugi odnosi si\u0119 do danych o u\u017cytkownikach, a nie tylko ich sesjach, wi\u0119c analityka wchodzi w przestrze\u0144, kt\u00f3ra do tej pory by\u0142a trudnodost\u0119pna lub niemo\u017cliwa do zagospodarowania. <\/p>\n\n\n\n
Zastosowanie Google Analytics 4 pozwala przeanalizowa\u0107 zachowania i punkty styku u\u017cytkownik\u00f3w z biznesem, kt\u00f3rzy wykorzystuj\u0105 multiscreening i multichanneling w codziennym \u017cyciu. Us\u0142uga ta umo\u017cliwia wsp\u00f3\u0142prac\u0119 mi\u0119dzy \u015bwiatem GA3 i GA4, co przek\u0142ada si\u0119 na \u0142atwe wej\u015bcie i pozwala na testowanie mo\u017cliwo\u015bci GA4 w po\u0142\u0105czeniu z procesowaniem danych w spos\u00f3b znany w interfejsie GA3. <\/p>\n\n\n\n
<\/span>Podsumowanie <\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\nPodpi\u0119cie kod\u00f3w GA4 jest niezb\u0119dne w dalszej perspektywie, nawet je\u015bli obecnie nie widzimy potrzeby testowania nowej wersji analityki od Google. Trzeba jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce ju\u017c w lipcu tego roku Google przestanie wspiera\u0107 starsz\u0105 wersj\u0119 Analyticsa<\/strong>, a GA4 w pe\u0142ni zast\u0105pi swojego, z kolei w lipcu 2024 GA4 zast\u0105pi tak\u017ce GA360. Warto zatem zbiera\u0107 dane na potrzeby przysz\u0142ych analiz, by nie straci\u0107 gruntu pod nogami w momencie ostatecznego przej\u015bcia na GA4. <\/p>\n\n\n\n<\/span>FAQ<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
\n
\n
<\/span>Dlaczego Google Analytics 4?<\/span><\/h3>\n\n\n
Google Analytics 4 sta\u0142 si\u0119 obecnie standardem, poniewa\u017c dostosowuje si\u0119 do ewoluuj\u0105cego zachowania klient\u00f3w, mierzy skuteczno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 marketingowych z wi\u0119ksz\u0105 precyzj\u0105 oraz szanuje prywatno\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w w Internecie.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n
\n
<\/span>Jak wdro\u017cy\u0107 Google Analytics 4?<\/span><\/h3>\n\n\n
Oto cztery metod wdra\u017cania Google Analytics: <\/p>\n
1. Google Tag Manager - korzystanie z GTM bez dodatkowych wtyczek ani dataLayer. Uruchamianie tag\u00f3w oparte na regu\u0142ach GTM, takich jak przewijanie strony czy interakcje z wideo.
\n
<\/span>Czy Google Analytics 4 po zaimplementowaniu mierzy wy\u015bwietlenia stron?<\/span><\/h3>\n\n\n
Tak, Google Analytics 4 mierzy wy\u015bwietlenia stron. W modelu danych GA4, odpowiednikiem wy\u015bwietle\u0144 stron z Universal Analytics jest zdarzenie \"page_view\", kt\u00f3re jest automatycznie rejestrowane. W przypadku aplikacji, odpowiednikiem jest zdarzenie \"screen_view\". Liczba zarejestrowanych wy\u015bwietle\u0144 w obu us\u0142ugach powinna by\u0107 zbli\u017cona, z dok\u0142adno\u015bci\u0105 do kilku punkt\u00f3w procentowych.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n
\n
<\/span>Co jest wymiarem w Google Analytics, a czym s\u0105 dane?<\/span><\/h3>\n\n\n
W Google Analytics, wymiarem s\u0105 atrybuty danych, takie jak Miasto, kt\u00f3re wskazuje sk\u0105d pochodzi sesja, czy Strona, oznaczaj\u0105ca URL wy\u015bwietlanej strony. Dane, z drugiej strony, s\u0105 ilo\u015bciowymi wynikami pomiar\u00f3w - na przyk\u0142ad liczba sesji, czy \u015brednia liczba stron wy\u015bwietlonych podczas jednej wizyty na stronie.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
\n\n\n\n