\nJe\u015bli mieli\u015bmy dwa serwisy, kt\u00f3re technologicznie mia\u0142y te same rozwi\u0105zania, na obu przeprowadzili\u015bmy pe\u0142ny proces optymalizacyjny \u2013 \u201cwygrywa\u0142\u201d zwykle ten, kt\u00f3ry zdoby\u0142 wi\u0119cej odno\u015bnik\u00f3w z lepszych jako\u015bciowo serwis\u00f3w. St\u0105d naturalnym kierunkiem rozwoju SEO przez wiele lat by\u0142o kierowanie ruchu do serwisu bez znaczenia czy serwis by\u0142 w stanie obs\u0142u\u017cy\u0107 u\u017cytkownika i doprowadzi\u0107 go skutecznie do konwersji.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\nWychodz\u0105c z punktu widzenia tw\u00f3rc\u00f3w wyszukiwarki, mo\u017cna przyj\u0105\u0107 tez\u0119, \u017ce brak u\u017cytecznych wynik\u00f3w przynosi wi\u0119cej szkody ni\u017c po\u017cytku. U\u017cytkownicy zamiast dostawa\u0107 wyniki, kt\u00f3re maj\u0105 w domy\u015ble odpowiada\u0107 ich potrzebom, zwykle s\u0105 list\u0105 sztucznie wyselekcjonowanych SERP\u2019\u00f3w, co nie buduje zaufania w\u015br\u00f3d zwolennik\u00f3w wyszukiwania hase\u0142 online. W konsekwencji taki brak umiej\u0119tnego zaspokajania potrzeb swoich u\u017cytkownik\u00f3w otwiera coraz szerzej drzwi i zwi\u0119ksza udzia\u0142 w rynku wyszukiwarek internetowych innym podmiotom takim jak:<\/p>\n\n\n\n
\nBing (3.34%),<\/li>\n\n\n\n Yahoo (1.34%),<\/li>\n\n\n\n Yandex (0.96%),<\/li>\n\n\n\n Baidu (0.83%),<\/li>\n\n\n\n DuckDuckGo (0.71%).\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
SEARCH ENGINE MARKET SHARE WORLDWIDE 09-2022<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<\/span>Ewolucja wynik\u00f3w wyszukiwania pod k\u0105tem User Experience<\/span><\/h2>\n\n\n\nPrzez lata wyszukiwarka Google walczy\u0142a z kreatywno\u015bci\u0105 webmaster\u00f3w i bardziej technicznych seowc\u00f3w, podsuwaj\u0105c im pod rozwag\u0119 oficjalnie potwierdzone lub nieoficjalne akcje aktualizuj\u0105ce wyniki wyszukiwania. Przede wszystkim w wynikach wyszukiwania mia\u0142o by\u0107 od zawsze:<\/p>\n\n\n\n
\nrelewantnie<\/li>\n\n\n\n ekspercko<\/li>\n\n\n\n szybko<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nTakie by\u0142y marzenia Google. Stworzy\u0107 miejsce dla swoich u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy b\u0119d\u0105 tam przychodzili po wiedz\u0119, us\u0142ugi, produkty, etc. I tak jest do dzi\u015b \u2013 to wci\u0105\u017c marzenie Google.<\/p>\n\n\n\n
Patrz\u0105c przez pryzmat ostatnich lat bardzo \u0142atwo wyodr\u0119bni\u0107 3 g\u0142\u00f3wne nurty zmian w algorytmach wyszukiwania, kt\u00f3re zar\u00f3wno z punktu widzenia wyszukiwarki, jak i u\u017cytkownika maj\u0105 na celu zwi\u0119kszenie u\u017cyteczno\u015bci wynik\u00f3w wyszukiwania, co prze\u0142o\u017cy si\u0119 na d\u0142ugo\u015b\u0107 czasu sp\u0119dzanego przez u\u017cytkownik\u00f3w \u2013 UWAGA \u2013 w samej wyszukiwarce!<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Optymalizacja wynik\u00f3w wyszukiwania w oparciu o Dopasowanie<\/span><\/h2>\n\n\n\n
OBRAZ AUTORSTWA PCH.VECTOR NA FREEPIK<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<\/span>Algorytm Google Koliber<\/span><\/h3>\n\n\n\nJu\u017c w 2013 roku Google wpad\u0142o na pomys\u0142 by spr\u00f3bowa\u0107 upora\u0107 si\u0119 z \u201cba\u0142aganem\u201d w wynikach wyszukiwania. Aktualizacja o nazwie Koliber mia\u0142a na celu wywrze\u0107 presj\u0119 na tw\u00f3rcach tre\u015bci, by Ci tworz\u0105c content (nie tylko w formie tekstowej) lepiej starali si\u0119 odpowiada\u0107 na potrzeby u\u017cytkownik\u00f3w. Dzi\u0119ki wprowadzeniu mechanizm\u00f3w odgadywania kontekstu tre\u015bci na stronach internetowych Koliber sta\u0142 si\u0119 dopiero pocz\u0105tkiem przemian.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Algorytm Google Rankbrain<\/span><\/h3>\n\n\n\nNied\u0142ugo trzeba by\u0142o czeka\u0107 na kolejny odcinek z serii \u201crelewantno\u015bci\u201d SERP\u2019\u00f3w. W 2015 roku Google og\u0142osi\u0142o wprowadzenie w \u017cycie nowego algorytmu o nazwie Rankbrain, kt\u00f3ry mia\u0142 jeszcze mocniej pilnowa\u0107 tego, aby tre\u015bci na konkretnych podstronach witryn internetowych odzwierciedla\u0142y intencje zapyta\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w w wyszukiwarce. Od tego momentu jeszcze wa\u017cniejszym zadaniem sta\u0142o si\u0119 optymalizowanie tre\u015bci pod k\u0105tem wyszukiwania kontekstowego.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Algorytm Google BERT<\/span><\/h3>\n\n\n\nKropk\u0105 nad i w 2019 roku okaza\u0142 si\u0119 algorytm BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), kt\u00f3ry za pomoc\u0105 sieci neuronowych zajmowa\u0142 si\u0119 przetwarzaniem j\u0119zyka naturalnego, dzi\u0119ki czemu Google jeszcze mocniej uzale\u017cni\u0142o wyniki wyszukiwania od ich dopasowania do intencji zapytania w kontek\u015bcie ca\u0142ej tre\u015bci, a nie selektywnie wybranym s\u0142owom kluczowym.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Google MUM Update<\/span><\/h3>\n\n\n\nAktualizacja wynik\u00f3w wyszukiwania w oparciu o dopasowanie tre\u015bci do intencji u\u017cytkownik\u00f3w w najnowszej ods\u0142onie nosi nazw\u0119 MUM (Multitask Unified Model) i ujrza\u0142a \u015bwiat\u0142o dzienne w po\u0142owie 2021. Ten update ma dzia\u0142a\u0107 podobnie do Bert\u2019a jednak b\u0119dzie rozumia\u0142 nie tylko content w postaci tre\u015bci, ale r\u00f3wnie\u017c obraz, wideo, czy sam d\u017awi\u0119k. A bior\u0105c pod uwag\u0119, \u017ce technologia i innowacje nigdy nie stoj\u0105 w miejscu zbyt d\u0142ugo, to pewnie to nie ostatnie s\u0142owo in\u017cynier\u00f3w Google. Zw\u0142aszcza, gdy we\u017amiemy pod uwag\u0119 now\u0105 generacj\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w wyszukiwarek, tzw. wyszukiwaczy natywnych, kt\u00f3rym wyszukiwanie kontekstowe nie tylko za pomoc\u0105 tekstu, ale r\u00f3wnie\u017c obrazu, wideo czy d\u017awi\u0119ku, jest ich naturalnym procesem poznawczym.<\/p>\n\n\n\n